JINSの新プロモーション「30-Minute Night Walk」が金賞受賞

JINSの新たな試み「30-Minute Night Walk!」

株式会社スコープが手がけるプロモーション企画「JINS 30-Minute Night Walk!」が、2024年の第1回JPMプロモーショナル・マーケティング・アワードのエリアプロモーション企画部門で金賞を受賞しました。この受賞は、訪日外国人向けのクリエイティブな施策が評価された結果です。特に、メガネ業界においての革新性が際立っています。

プロモーションの概要

「JINS 30-Minute Night Walk!」は、東京都に本社を置く株式会社ジンズとの共同プロジェクトです。このプロモーションは、メガネが作れるまでの30分間に、客が日本の夜の街を楽しむことを提案しています。特に「お会計から最短30分でメガネが受け取れる」というJINSの強みを活かし、待っている間にナイトウォークを楽しむことができるという新しいスタイルを生み出しました。

待ち時間を有効活用する施策

海外では、メガネを購入してから受け取るまで数日を要することが多い中、JINSの「30分でメガネができる」というサービスは、訪日外国人にとって非常に魅力的です。このプロモーションでは、待ち時間を楽しむためのナイトバウチャーやお散歩マップを提供することで、更なる楽しみを加えています。

成果と今後の展望

このようなアイデアにより、訪日外国人は「日本に行ったら特別なことをしてみたい」というニーズに応えることができ、JINSの人気は高まりました。実際、プロモーション店舗以外における訪日外国人の来店や売上も大幅に増加。この結果、既存の売上を上回る数字を記録しました。

共同制作の背景

本企画の実現には、株式会社グローバル・デイリーの協力が欠かせません。彼らはアジアや欧米市場に特化した訪日外国人向けのプロモーションを手掛けていて、今回のプロジェクトではクーポン提携や翻訳、企画において密に連携を図りました。これらの取り組みを通じて、JINSのブランド価値をさらに高めることができました。