オフィスビル広告『GRAND』の波及力を実証した調査結果が明らかに

オフィスビル広告『GRAND』の行動喚起効果を実証

オフィスビル広告メディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社は、オフィス広告がどれほどの影響を持つのかを調査し、その結果を発表しました。この調査では、2,071人のビジネスパーソンを対象に、広告接触後の行動変化を分析しました。

調査の概要と意義

調査は、GRANDの広告に接触した人と一般生活者を比較する形で行われ、GRAND接触者1,036人と一般生活者1,035人の行動を調査しました。特に注目すべき点は、「広告を見た後の行動」に関するデータが初めて示されたことです。

結果として、59.6%の接触者が広告を見た後にWeb検索や公式サイト訪問などの行動を起こしており、月間で換算すると100万人以上が影響を受ける規模として計算されました。これは、従来の「見て終わり」という広告効果の常識を覆す結果と言えるでしょう。

主要な発見

行動を起こした人の割合

調査によると、接触者の約6割が自発的な行動を行ったことがわかりました。具体的には、広告を見た後にWeb検索やSNSでの情報確認を行った人数は、非接触者に比べて圧倒的に高い数値を示しています。

行動量の比較

接触者は、非接触者よりも公式サイトへのアクセスや口コミ確認を行う割合が最大で約10倍にも上ることが確認されました。これは、オフィス広告がいかに効果的であるかを示す重要なデータです。

社内での話題化

5人に1人の割合で、接触者は広告を家族や友人、同僚と話題にしたという結果が見られました。これは、広告効果が個々の行動に留まらず、社内での口コミを通じて広がる可能性があることを示しています。

月間310万UU

月に約310万人がこの広告に接触しており、そのうちの約185万人が何らかの行動を起こしていると推定されています。GRANDの広告は、単に認知を得るだけでなく、実際の行動を促進する作用があることがわかります。

成果を生む三つの理由

1. 強制視認と反復接触：オフィス内の広告は、移動中に何度も目に留まるため、自然と記憶に残りやすい。
2. ターゲットの純度：広告を見ているほとんどがビジネスパーソンという高純度の対象であり、行動につながりやすい。
3. 情報としての受容：閉ざされた空間での閲覧経験が「広告」としてではなく「情報」として消費され、ポジティブな反応を引き出す。