OOH広告の効果を可視化する新サービスがスタート！購買データと位置情報の連携で進化するマーケティング

新たなOOH広告の可視化サービスが始まる！

2026年6月25日、株式会社東急エージェンシー、三菱食品株式会社、そして株式会社unerryの3社は、OOH（Out Of Home＝屋外広告）広告の効果を可視化する新サービスを発表しました。このサービスは、東急線沿線に特化し、広告接触から実際の購買に至るまでの影響を評価するものです。

背景と目的

近年、OOH広告はブランド認知の重要な手段として注目されていますが、「実際の購買にどれだけ影響を与えているのか」という疑問が企業の主要な課題となっています。OOH広告はデジタル広告のように直接的なコンバージョン計測が難しく、その効果を定量的に評価することが困難でした。

こうした背景を受けて、3社はOOH広告の効果を購買データと結び付け、より明確に計測するためのサービスを共同で提供することを決定しました。これにより、広告の投資効果をしっかりと把握できるようになります。

サービスの特徴

1. OOH広告と購買データの統合分析

本サービスでは、東急線沿線の約500万人を対象に、OOH広告接触の可能性を高精度で把握します。これにより、広告を見た人が実際に購買に至ったかどうかが定量的に評価されるのです。

2. 定量的な購買効果の検証

OOH広告接触可能者と非接触者を比較することで、購買効果を明確に算出します。事前検証では、接触可能者の購買率が非接触者よりも約2倍高いことが確認され、OOH広告の実効性が証明されています。

3. 複合メディア接触の効果

駅広告や車両広告、さらにはデジタル広告まで、複数の媒体に接触した場合の効果を分析します。これは、OOH広告の効果が従来よりも一層高められることを意味します。

流通データの分析

事前検証では、特定の飲料カテゴリーにおいて、渋谷の大型ビジョンでの広告接触が広告接触後の購買行動にどれほど寄与するかを計測しました。結果として、広告接触者の購買率が非接触者の約1.9倍に達し、複数のOOH媒体を組み合わせた広告出稿が有効であることが証明されました。

購買リフトの実証

さらに、他の飲料カテゴリーにおいても、車両広告が非接触者よりも購買率を約2倍にするなど、媒体タイプに関係なくOOH広告がもたらす効果が一貫して確認されています。

各社の役割と今後の展望

- 東急エージェンシーは、OOH広告プランニングと広告運営を担当しています。
- 三菱食品は流通データと購買分析を行っています。
- unerryは広告効果測定サービスと位置情報データの分析を担当。

今後は、さらなる分析精度の向上や流通データ、媒体の拡張に取り組み、OOH広告市場における効果可視化の標準化を目指していきます。

株式会社東急エージェンシーは1961年の設立以来、クライアントの成長を支えることをミッションにしています。この新サービスによって、ブランドが消費者に与える影響を理解し、より効果的なマーケティング戦略を形成する手助けをすることが期待されています。