Z世代の感情を可視化する動画調査の最前線とは

僕と私と株式会社とヴィアゲート株式会社の協業により、Z世代向けの動画調査が行われました。

近年、スマートフォンの普及とSNSの発展に伴い、特に若者の間で縦型動画がますます一般的になっています。TikTokやInstagramリールなどが主要なプラットフォームとなり、特に10代の利用状況は大きく注目されています。総務省の調査によれば、10代のTikTok利用率は66.4%に達し、20代でも47.9%とのことです。

このような背景の中、僕と私と株式会社は、ヴィアゲートが提供する生体データ分析プラットフォーム「エモミルリサーチ」を通じて、一般の視聴者が動画コンテンツを鑑賞する際の生体データの分析を行いました。この調査では、TikTok向けに制作したドラマ風の縦型動画（A）と、TVCM向けのインタビュー風動画（B）の2種類について、視聴時の感情や興味度を測定しました。

特に注目すべきは、視線計測技術によるリアクションデータの定量分析です。スマートフォンのカメラを使用して、視聴者の興味や感情がどのように変化するかを測ります。さらに、AIが生成した質問を用いてインタビューを実施し、潜在的なターゲット層や興味対象の可視化を行う仕組みも整っています。

調査の結果、ドラマ風の動画（A）はインタビュー風の動画（B）よりも、視聴者に対して感情的な影響を強く与えることが判明しました。実際に、参加者からは「心が動かされる」といった共感の声が多数上がりました。特にZ世代においては、登場人物の動きやセリフに対する感情表現が豊かで、自分の経験と重ね合わせやすいという傾向が見受けられました。

反対に、インタビュー風の動画（B）は物語の起伏が乏しく、視聴者の感情に与える影響が薄いことも明らかになりました。このことは、視聴者が「感動する」という感情を抱くことが少なく、表面的な受け取り方が優勢であることを示唆しています。

分析担当者は「動画Aは特にZ世代の感情を揺さぶる力が強く、共感をもたらす要素が豊富だ」と結論付けています。今後も、僕と私と株式会社はこの調査を基に、視線計測や表情解析を通じて、より深いインサイトをマーケティングに役立てていく方針です。

ヴィアゲート株式会社は、「価値ある情報で合理的な意思決定をサポートする」というミッションのもと、自然なコミュニケーションを分析するデータマーケティング技術を提供しています。エモミルリサーチを利用することで、従来の手法では把握できなかった深層心理を明らかにしており、マーケティング分野での重要な存在になっています。

僕と私と株式会社は、Z世代に特化した企画・マーケティングの会社です。Z世代の視点を取り入れたクリエイティブやインサイトリサーチを展開し、今を生きる若者の需要に応えています。彼らのリアルな声を反映したプロジェクトは、今後も注目を集め続けることでしょう。