香りで「推し」を感じる新たな自己表現の時代が到来

概念推し活の新たな文化の広がり

最近、「推し活」と呼ばれる文化が進化し、新たに香りで推しを体験するスタイルが広まりを見せています。特に、京都のオーダーメイドフレグランス店「MY ONLY FRAGRANCE」がこの流れを先導し、全国11店舗で自分だけの香りを制作できる体験が人気を集めているのです。年間8,000億円規模とされる推し活市場の中で、フレグランスを通じて自身の好きなキャラクターやアイドルを感じることが「香りで推しをまとう」という新しい自己表現のスタイルとして浸透しています。

自分の推しを香りでクリエイト

MY ONLY FRAGRANCEに訪れるお客さまは、自らの“推し”を意識しながら、香りを選び、調合し、名づけることができます。この体験は、香りを通して自分の「好き」という感情と向き合う時間を提供しています。お客さまの中には、推しのキャラクターやアイドルに関連するグッズを持参し、作った香水と一緒に写真を撮影する人も多く見かけます。また、親子でそれぞれ異なる推しをテーマに香りを制作するなど、世代を超えた楽しみ方も広がっています。

香りの選択の幅広さ

香料は多岐にわたり、ローズやムスク、シトラス、バニラなど、推しのイメージに合った香りを選ぶことができます。こうした香りの選定は、単なるグッズ購買にとどまらず、推しの世界観を自分自身の形として表現し、新たなトレンド「概念推し」として注目されています。

際立つ顧客体験

「MY ONLY FRAGRANCE」では、訪れるお客さまが「推し」をテーマに香りをクリエイトする一連の体験は単なる香水作成を超え、自身の感情や記憶を振り返る穏やかな時間として位置づけられています。店頭やSNSでは、「この香りをつけると、推しに背中を押してもらえる気がする」といった感想も寄せられ、香りがその人の心を支えるツールとして機能しています。

オーダーメイドフレグランスのプロセス

MY ONLY FRAGRANCEの店舗でのオーダーメイドフレグランス体験は、いくつかのステップを踏むことで進行します。
1. 香りを選ぶ：季節ごとに揃えられた数十種類のフレグランスから、好みの香りを選びます。
2. 香りを試す：選んだ香りをムエットに吹き付け、実際に香りを確認します。
3. 調合する：お客さまだけの特別な香りを、アドバイザーと一緒に調合します。
4. 名前をつける：最後にその香りに名前をつけてラベルを作成。

実際の来店体験の感動

実際の来店体験では、客同士での軽やかなコミュニケーションが生まれています。例えば、あるお客さまは「私の推しはクールで青が似合う」と述べた上で、清涼感と知性をテーマに香りを構築。言葉と香りを結びつけ、自分自身の感性と向き合う時間が生まれる様子が観察されます。また、親子でそれぞれ異なる推しを持つケースでは、歌手とキャラクターをイメージした香りが並ぶ光景が心温まる差し出しを見せています。

スタッフの意見

店舗スタッフは「最近、推しに関連した香りをつくるお客が増え、私たちも一緒に楽しみながら提案しています。香りを通じて日々のモチベーションを上げる様子や、個々の好きなものに触れる感情を見ると、私たちも嬉しく感じます。」と述べています。この現象は、香りが単なる商品でなく、個人のアイデンティティを表現する一形態であることを示しています。

ブランドのビジョン

「MY ONLY FRAGRANCE」は「香りで世界を変えていく」という理念のもと形成されたオーダーメイドフレグランスの専門店。京都を拠点に、全国に展開し、各店舗では多種多様な香りから選び、プロのアドバイザーと共に世界にたった一つの香りを作り出す体験を提供しています。香りの組み合わせは1億1043万通り以上と、無限の可能性を秘めた「私だけの香り」として完成されていくのです。