渋谷肉横丁が推進するZ世代向けカルチャーリサーチの目的とは

渋谷肉横丁が推進するZ世代向けカルチャーリサーチ

渋谷のシンボル的な存在である渋谷肉横丁が、Z世代の文化を探る「渋谷のカルチャーリサーチ」を実施することを発表しました。本プログラムは、若者の視点からのカルチャー探求を目的としており、特に2025年に予定されている「#カルチャートレース」にグローバルな視点を取り入れることを狙いとしています。このイベントは、Z世代の消費動向を分析し、新たなマーケティング戦略を見出す絶好の機会となるでしょう。

文化探索プログラムの内容

本プログラムは、以下の3つの主要コンポーネントから構成されています：
1. 価値創造パートナープログラム
渋谷肉横丁は年間数十万人が訪れる集客基盤に基づき、各種インフルエンサーやクリエイターとも連携しています。このプログラムでは、食のエンターテイメントに関連した新商品開発や共同プロジェクトが進められ、さらなる情報発信が行われています。これにより、食文化とマーケティングの融合を促進し、参加する企業と若者との関係性を強化することが期待されています。

2. SHIBUYA CHALLENGERS
渋谷から世界への挑戦をテーマにした連載企画で、登場する企業や個人の新たな価値や国際的コラボ事例を発信しています。Z世代が共感する内容を追求し、グローバルな視点から情報発信を行うことで、広範な知識とネットワークの形成を図っています。

3. Z世代マーケティングソリューション
渋谷肉横丁が実験の場として企業に開放され、デジタルサイネージ広告やイベントスペースの提供など、Z世代向けの多角的なマーケティングサポートが行われます。これにより、企業にとっては新たな市場開拓の機会となり、渋谷肉横丁は新しいビジネスモデルの基盤としての役割を果たします。

マーケティングトレースとの連携

渋谷肉横丁のこれらのプログラムは、「マーケティングトレース」というコミュニティと連携して行われます。このコラボレーションにより、Z世代がどのような文化を形成し、消費行動にどのように影響を与えているかをリアルに把握することができるでしょう。実際、2025年2月8日に開催されるイベントでは、ワークショップを通じてZ世代に愛されるブランドのケーススタディを分析し、渋谷の歴史と文化をディスカッションする機会が設けられています。

期待される成果

この取り組みの結果として、Z世代に関するインサイトがより深く、実践的に得られると期待されています。マーケティング戦略の進化や新たなビジネスモデルの創出が促進され、参加企業が将来的な価値創造に貢献できるように導くことが目指されています。さらに、これらのプログラムを通じて、多様な業種間での知識共有が進み、新しいイノベーションにつながるでしょう。

最後に

THE WHY HOW DO COMPANYの浜崎部長は、「Z世代の消費行動は流動的であり、浅い理解では成功は難しい」と述べています。今後も渋谷肉横丁を基盤とし、現実に根ざした価値創造を加速させる期待が寄せられています。伝統と革新が交差するこのプログラムが、どのようにマーケティングの未来を形作るのか見逃せません。

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