伝統文化と観光の融合：あっぱれとマップルの新たな挑戦

2025年1月9日、株式会社あっぱれと株式会社マップルが国内の有形・無形文化財の利活用と文化観光の推進に関する共同取組を発表しました。本提携は、日本の伝統文化の価値を最大限に引き出し、地域観光の振興を目指すものです。

この共同取組の背景には、観光客の訪問目的が多様化していることがあります。マップルは、その観光地の集客や周遊促進を手掛けてきましたが、今後においては地域が持つ文化資源の魅力を再発見し、発信することが重要視されています。また、訪日外国人観光客の増加に伴い、日本独自の文化やぞんざいな資源に対する関心が高まっており、その体験価値を提供することが求められています。

あっぱれの目指す「文化観光」

あっぱれは、長年にわたり日本全国の伝統文化を活用した観光プロデュースに力を入れてきました。伝統文化の高付加価値化を図り、国内外に向けた観光資源としての価値を高めることが、彼らの使命です。これまでにも各地の関係者と連携し、地域プロジェクトの実行を支援してきました。

一方、マップルは、自社が運営する訪日外国人向けのWebメディア「DiGJAPAN!」や、LINEを利用した情報プラットフォーム「デジタル観光パスポート」などを通じて、全国の観光地や施設に対する情報発信力を強化しています。これにより、それぞれの地域が保有する観光資源の集客や周遊促進を支援してきました。

観光資源の適切な発信と収益化

日本の伝統文化は、観光資源として大きなポテンシャルを持ちますが、地域により認知度が異なるのが現状です。その為、あっぱれとマップルの提携は、文化財の体験価値を提供し、適切な対価を得る仕組みを構築することを目的としています。

この共同取組では、自治体や観光関連団体に対する地域文化の観光活用に関するプロデュースや伴走支援を行い、収益化につながるプロダクト開発をあっぱれが担当します。その一方で、マップルは各文化の魅力を伝える記事コンテンツの制作やプロモーション戦略を手掛けることになります。

新たな体験価値の提供

また、文化財体験のスポットは、名所だけでなく、農村や漁村の文化的景観や民俗芸能、伝統技術も含まれます。これにより、観光客の分散化が進み、各地域が抱えるオーバーツーリズムの課題解決にも寄与することが期待されています。

あっぱれとマップルは、伝統文化の持つ潜在的な需要を引き出し、地域経済の発展に寄与するために、新たな価値を提供し続けます。この取り組みは、ただの観光振興に留まらず、地域に根ざした伝統文化の未来を見据えた重要な一歩となるでしょう。