HÄZE Tokyoが提案する新しい香りの使い方とは？100日間の販売データから見えた特徴

HÄZE Tokyoの香りの選び方が面白い！

HÄZE Tokyo（ヘイズトーキョー）は2026年のローンチからわずか100日で、その魅力が多くの人々に届いています。このフレグランスブランドは、一般的な香水の使用方法とは一線を画し、日々の気分やシチュエーションに合わせて香りを使い分けることを提案しています。ローンチ以降の販売データとともに、どのようにブランドが受け入れられているのかを見ていきましょう。

リフィル式フレグランスの魅力

HÄZE Tokyoは、便利さと自由さを兼ね備えた10mLリフィル式フレグランスを展開しています。香水と言えば、長く愛用する一本を選ぶスタイルが一般的ですが、このブランドはその常識を打破。香りをさまざまなシチュエーションで使い分けることの楽しさを提供しています。たとえば、朝はフレッシュな「Soft Dawn」、仕事中は落ち着く「Still Moss」、そして夜はリッチな「Nightwalk」を選ぶ。こうした自由さが、多様な香りの使用を促進しているのです。

100日間のデータが示す人気香り

公式オンラインストアとポップアップストアでの販売データを振り返ると、HÄZE Tokyoの「Starter Set」が主要な売上を占めていることがわかります。このセットには、3種類の香りと持ち運び用のリフィラブルケースが含まれており、オンラインでの売上の約60%を占め、オフラインでも半数以上の人気を誇ります。特に単品リフィルでは、「Still Moss」が44%と最多。これに続く「Nightwalk」が約35%、そして「Soft Dawn」が21%という結果となりました。

香り選びの新しいアプローチ

HÄZE Tokyoでは、10mLというサイズが単なる小型化を意味するのではなく、もっと多様な選択肢をもたらす役割を果たしています。特に「For moments in between」というブランドコンセプトが体現されており、日常にある小さな切り替わりの瞬間に香りを使うことを促します。たしかに、時間や気分によって香りを選ぶことができれば、日々の生活がもっと彩り豊かになるでしょう。実際、販売データには、これらの考え方が顕著に現れています。

オフライン購入の重要性

HÄZE Tokyoは4回にわたるポップアップストアを開催し、商品のリアルな体験を提供しています。これにより、顧客は香りそのものを実際に体験したり、リフィラブルケースのサイズを手に取って確かめたりすることができます。販売データからは、オンラインとオフラインでの商品選択の違いも見え、特にオフラインでは「Black」ケースが人気を集めています。これは、実物を手に取って選ぶことで生まれる感覚的な選択につながっているのかもしれません。

次回のポップアップイベントについて

HÄZE Tokyoは2026年9月18日から23日まで、再び東京・富ヶ谷でポップアップストアを開催します。ここでは、全ての香りを実際に試すことができ、特に今までの香りの体験を共有するのに良い機会です。ポップアップの開催元である富ヶ谷の地は、ブランドが初めてポップアップを行った場所でもあり、ここでの再展開は特別な意味を持っています。訪れることで、それぞれの香りがもたらす新たな体験に触れることができるでしょう。