AI時代の新たな映像制作手法を切り拓くTBWA HAKUHODOの挑戦

TBWA HAKUHODOが描くAIと人間の未来

株式会社TBWA HAKUHODOは、2025年4月28日に「Human-Centered AI Institute（HCAI）」のブランドムービーを公開しました。これは、AI技術と人間の創造性を融合させた映像表現によって、「人間中心のアプローチによるAI」というHCAIのビジョンを具現化するプロジェクトです。実写映像と生成AIを巧みに組み合わせ、視聴者の直感に訴える映像体験を創出しました。

生成AIとのハイブリッドな映像制作

本ムービーは、TBWA HAKUHODOのインハウスコンテンツラボ「DISCO」チームによって企画・制作されました。「DISCO」は、TBWAの哲学「DISRUPTION®︎」を体現するために設立され、企画からCGI制作に至るまで全工程を内製化しています。このプロジェクトでは、実写の演技を通じて感情やリアリティを伝えつつ、広大な背景や抽象的な概念表現には生成AIを用いることで、視覚的に魅力的なムービーを実現しています。

制作フローの革新

プロジェクトチームは、監督、アートディレクター、コピーライター、エディター、モーショングラフィックデザイナーの5名から構成されており、全過程を少数精鋭で進行。これにより、迅速な制作と品質の両立を可能にしました。特に、生成AIの活用が新たな役割を生み出し、アートディレクターは「プロンプトグラファー」として、映像生成の基盤となる画像の設計を行い、コピーライターは「AIフィルムディレクター」として、動画生成における演出方針を担ったのです。

AIの可能性と人間の役割

本ムービー制作を通じて、「人間中心のアプローチによるAI」の実装がどのように可能かを探ることができました。特に、実写と生成AIの補完的な使い方は、創造性と技術が交わる新しい制作の形を示しています。これにより、AIは単なるツールとしてではなく、共に創り上げるパートナーとして認識される時代へと進んでいます。

未来への展望

クリエイティブチームは、映像制作の未来はAIが人間の創造性を補完し合う形で築かれると確信しています。TBWA HAKUHODOは、これからもAIとの共創を推進し、革新を追求し続けることを宣言しています。最新の映像制作の可能性を切り開く彼らの姿勢は、多くの人に新たな未来像を提示するでしょう。

まとめ

このブランドムービーは、AIと人間の共創による新しい表現の可能性を示しており、視覚芸術の未来に対して期待を寄せるものです。映像制作の質が向上する一方で、従来の制作モデルがどのように変わるのか、我々はその潮流に注目したいものです。私たちも、彼らが描く新しい未来の一端を担うことができればと思います。公式ブランドムービーはこちらからご覧いただけます。