#ストリーミング #Magnite #広告効果

プレミアムなストリーミング広告の効果が明らかに

広告は視聴者の購買行動にどれほど影響を及ぼすのでしょうか。最近、ストリーミングプラットフォームでの広告効果について新たな研究結果が発表されました。世界最大の独立系オムニチャネルSSPを運営するMagnite（NASDAQ: MGNI）が、プレミアムなストリーミングコンテンツ内の広告が購買意欲やブランドへの信頼を高めることを明らかにしました。この調査は日本国内で実施され、その詳細を以下にまとめます。

プレミアムなストリーミングコンテンツとは？

本調査の中では、プレミアムなコンテンツを、テレビ局や映画スタジオ、制作会社によって制作された質の高い長時間のプログラムと定義しています。このようなコンテンツは、視聴者が夢中になりやすく、その集中度も高いとされています。実際に調査に参加した視聴者の77%が、プレミアムなコンテンツ内に表示される広告に注目していると報告しました。

広告の想起率

調査によると、ストリーミングテレビ上で表示される広告は記憶に残りやすく、VSP（動画共有プラットフォーム）での広告に比べて想起率が高くなることがわかりました。特に、広告を複数回視聴することにより、純粋想起率が10%も向上するとされています。この結果は、広告が商品の購買決定にどのように影響するかを示す重要な指標となります。実際、32%のストリーミングテレビ視聴者が、広告を見た後に商品を購入することがよくあると回答しています。

ブランドの信頼性向上

さらに、調査データによると、ストリーミングテレビで表示された広告は、そのブランドへの信用度をも高める効果があると言われています。91%の回答者が、ストリーミングテレビで広告が表示されることで、そのブランドへの信頼が深まると認識しており、63%が実際に信頼できるブランドとして評価しています。このように、視聴者にとっての信頼が高まることで、将来的な購入意欲も促進されると考えられます。

ストリーミングテレビの普及と広告戦略

Magniteの日本事業担当マネージングディレクターである原田健氏は、日本国内でのスマートテレビの普及に伴い、2029年にはストリーミングテレビの視聴者数が約8500万人に達すると予測しています。今回の調査結果は、ストリーミングテレビが他の動画配信方式よりも高い宣伝効果を持つことを示しており、視聴者の80%が広告付きコンテンツを選択するというデータも出ています。これにより、プレミアムなストリーミングコンテンツ内での広告は、エンゲージメントの高い視聴者とつながるための有効な手段であると言えるでしょう。

調査方法と背景

本調査は、Magniteとメディアリサーチの大手MediaScience社と共同で実施されました。参加者には、ストリーミングテレビとVSPのアプリを使用してもらい、さまざまなコンテンツを視聴。その後、広告に対する反応をアンケート形式で収集しました。このように、視聴者の反応を多面的に分析することで、広告が購買行動にどれほど寄与するかを評価しました。

Magniteについて

Magniteは、世界的に展開する独立系セルサイド広告プラットフォームを提供しており、高品質な広告インベントリを確保。また、デジタル広告の収益化を図ることで、顧客のブランド価値を守る努力を続けています。オフィスはニューヨーク、東京を含む世界各国に展開し、幅広い市場での広告取引を実現しています。

今回の調査は、ストリーミング業界における広告戦略の見直しや新たな取り組みを促進するための重要な指針となるでしょう。詳しい調査レポートは、こちらから確認できます。

関連リンク

サードペディア百科事典: ストリーミング Magnite 広告効果

Wiki3: ストリーミング Magnite 広告効果