2024年女性の購買傾向を明らかにした白書がQoo10より発表！

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」運営のeBay Japan合同会社が発表した「2024年女性の購買・行動選択白書」では、現代の女性たちの消費者行動に関する多くの興味深いデータがまとめられています。
この調査は、2024年に実施された5回の調査結果をもとに、女性たちがどのように商品を選び、購入するかの傾向を4つのテーマに分けて分析しています。そのテーマは「身に着けるものの選択」、「ご褒美としての選択」、「日用品の選択」、そして「発信における選択」です。さまざまな視点から女性の購買行動を読み解くことができる内容となっており、特に注目すべきは、自分自身の軸をもった選択が多い傾向が見られる点です。

第1章：身に着けるものの選択

調査によると、約9割の女性がコスメや服を選ぶ際の基準として「自分ウケ」を重視していることが分かりました。つまり、他人の目を気にせず自分の好きなものを選んでいると言えるでしょう。それに加えて、SNS上のレビューを参考にする女性が多く、主に利用されているSNSはInstagramであることが明らかになっています。この傾向は、情報収集を目的とした利用が主流であることを示しています。また、2024年の夏には、20〜30代の働く女性の60%以上が新しいコスメや服の購入を予定しており、特にプライベート用のアイテムへの購買意欲が高いことも伺えます。

例えば、ある女性は「出かける機会が増えるから新しい服が欲しい」と語り、別の女性は「気分を変えたいからコスメを新調したい」との意見が寄せられました。これは、環境の変化や働く女性たちの気持ちが、買い物意欲に影響を与えていることを示しています。

第2章：ご褒美としての選択

次に、「ご褒美としての選択」では、2024年にクリスマスプレゼントとして自分に何かを買いたいと考える女性が7割以上いることが分かりました。特に購入したいアイテムは「コスメ」と「服」が上位に挙げられています。新年の初売りに向けての期待も高く、57%の女性が何かを買いたい意向を示しており、再び「コスメ」と「服」がその中心となっています。

さらに、約9割の女性が商品レビューを見て購入意向が変わった経験があると答え、特にレビューで重要視されている点は「商品の感想」と「星の数」であることが分かりました。このように、他の人々の意見が購買に大きく影響を与えていることが伺えます。

第3章：日用品の選択

日用品に関しては、約8割の女性が「安定派」であり、同じ商品を繰り返し購入する傾向があります。それでも、時には新しい商品を試してみたいという「挑戦派」もおり、彼女たちは良いものを求めて新製品を試すことを楽しんでいます。買い替えの際、重視するポイントは「コスパ」と「効果・使い心地」であり、これは毎日使用するアイテムだからこその選び方と言えるでしょう。

また、日用品を選ぶ際には新商品を衝動買いした経験がある女性が約3人に1人おり、特に「セール中」に新しい商品を手に取りがちです。

第4章：発信における選択

最後に、発信に関する選択では、自分が推奨したいものとして「推し」や「グルメ・飲食店」、「音楽」が挙げられています。他人にすすめられて行動を起こした経験がある女性も多く、SNSでの発信がその一助となっていることがわかりました。投稿は「全体公開」で行うことが多く、好みの合う人と共感を得たいという理由が多くの支持を集めています。

このように、2024年女性の購買に関する調査結果は、彼女たちがどのようにアイテムを選び、自分のライフスタイルを彩っているのかを明らかにしています。今後の買い物傾向において、このようなデータは企業やマーケティング戦略においても非常に重要な指針となるでしょう。さらに、多様な価値観が反映される現代において、自己表現の手段としての「お買い物」が、ますます注目を集めることが期待されます。