2025年夏の旅行で見えた、宿泊選びの新しい基準とは？

2025年夏の旅行で見えた、宿泊先選びの新たな基準

株式会社宿研が行った最新の調査によると、2025年の夏旅行において、宿泊先選びのスタイルが大きく変化していることが明らかになりました。特に注目すべきは、生成AIの活用が宿泊施設選びの新しいスタンダードとなりつつあるという点です。調査対象は国内旅行を終えた1,000人で、彼らの宿泊先選びの実態を詳細に分析しています。

生成AIの普及とその影響

調査によると、宿泊先探しの際に生成AIを活用している旅行者は32.6%に達し、その内訳は「しっかり活用」している層が13.2%、と「少し活用」している層が19.4%となっています。このようなデータは、特に都市圏に住む若い世代が日常的に生成AIを利用していることが影響していると考えられます。また、宿泊施設のタイプや価格帯によっても活用率に違いが見られ、特に高価格帯の宿泊施設ほど生成AIが多く利用される傾向がありました。

宿泊先選びの決め手

宿泊先の決定要因についても興味深い結果が出ました。宿泊費が1.5万、2.5万、3.0万のラインで、旅行者の選好は変化していく傾向が見られます。低価格帯では「機能性」、中価格帯では「料理」、高価格帯では「滞在の質」や「思い出に残る体験」が重視されることが明らかになりました。これは、物価が高騰する中で旅行者が実際に求める価値が変わってきていることを示しています。

旅行者の心理と選択行動

特に注目すべきは、宿泊先から外される理由の一つが「価格に見合わない」ということです。多くの旅行者は単に宿泊費が高いか安いかで選ぶのではなく、その価格に対して納得できる理由が求められています。これに基づくと、宿泊施設側は提供するプランや料理、客室の質を強化しながら価格に納得感を持ってもらえるよう努める必要があります。

ひとり旅の人気と利用の変化

また、ひとり旅が旅行者の20.1%を占めるなど、個人での旅行需要が堅調に推移している点も見逃せません。家庭やカップル旅行と比較しても、ひとり旅が根付いていることがはっきりとわかります。さらに、ビジネスホテルが依然として高い利用率を記録し、体験を重視した宿泊が注目を集めるなど、多様な選択肢が求められています。

今後の宿泊業界への影響

このような調査結果から、宿泊業界は今後の新しい局面を迎えることが伺えます。特に生成AIの普及は、旅行者の宿泊先選びにおいて欠かせない要素になることが予測されます。宿泊施設は、これからの時代における集客戦略としてAIに推薦される対策を意識する必要があります。これにより、顧客のニーズをより的確に捉え、満足度を高めていくことができるでしょう。

この調査レポートでは、他にも詳細な分析結果や実際に宿泊先を選ぶ際の旅行者の心理について触れられています。より具体的なデータや、今後の宿泊業界に向けた施策を検討するためにも、是非レポートの確認をお勧めします。