最新テクノロジーでスポーツ観戦を変えるD2Cの新戦略

スポーツ観戦の未来を切り拓く『スポーツ体験型ソリューション』

株式会社D2Cが新たに発表した『スポーツ体験型ソリューション』は、AIやXRなどの先端技術を活用し、観戦と応援を単なる視聴体験から、能動的かつ身体感覚的な「体験」へと変えることを目的としています。このソリューションは、従来のスポーツビジネスの枠を超えて、ファンの熱狂を持続可能な企業の資産へと変換する手法です。

開発背景と目的

近年、日本のスポーツビジネスは従来の広告依存から脱却できるかが問われる重要な局面に直面しています。多機能型アリーナやスタジアムが多く建設されている一方で、試合やイベントの開催日以外でも街や人々を楽しませるエンターテイメントスポットとして運用する必要があります。しかし、「一過性の盛り上がりで終わってしまった」り、「物理看板ではマネタイズに限界がある」といった問題も浮き彫りになっています。

そこでD2Cでは、デジタルプロモーションや顧客体験（CX）設計の専門知識を活かして、ファンが身体で感じ、心を動かす体験を提供するための『スポーツ体験型ソリューション』を開発しました。先端技術の活用によってスポーツそのものの魅力を最大限に引き出し、企業やチームにとって持続可能な収益機会創出を支援しています。

商品の特徴

1. 非日常的な体験の提供

XRやAI、センシング技術を駆使し、アスリートの視点を疑似体験できるコンテンツを作成します。これにより、ファンはスポーツの臨場感をより深く味わうことが可能です。

2. 記憶に残る体験の強化

身体を使ったフィジカルなアクティビティやデジタルインセンティブを提供することで、イベントの終了後もファンの記憶に残るエンゲージメントを実現します。

3. 没入型コミュニティの創造

ファン同士が興奮をシェアできる場を提供し、特に若者やライトコアファンが気軽に参加できるよう工夫されています。さらにSNSでの拡散力を考慮した仕掛けも充実しています。

活用シーン

D2Cは、さまざまな目的に応じて最適なプランを提案します。

話題化

空間認識技術を用いたXR演出により、店舗やイベントの集客を図ることが可能です。現地でしか味わえない「限定体験」によって、SNS投稿を促し、集客を効果的にサポートします。

聖地化

地域との連携を強化し、観光地化を目指す施策も講じています。スタジアム周辺にデジタルコンテンツを配置することで、街歩きをエンタメ化し、地域経済を活性化させます。

マネタイズ化

AR技術を利用して企業ロゴのダイナミックな演出やクーポン配布ができる新たなスポンサー枠の創出も目指します。ファンの体験価値を保ちながら、高い視認性を実現します。

プロject事例

D2Cは、多くの有名企業とのコラボレーションを通じて先進的なスポーツDX施策を展開しています。例えば、NIKEの『TOKYO AFTER DARK』では、超巨大LEDビジョンを用いた施設を構築し、インタラクティブなコンテンツを展開しました。また、NTTドコモのラグビーパークでは、「通信機能付き特製ラグビーボール」を配布し、直感的に楽しめる新感覚の体験を提供しました。これらの事例は、ファンの体験価値を向上させることに成功しています。

会社情報

株式会社D2Cは、2000年に設立され、NTTドコモ、電通、NTTアドの合弁企業としてスタートしました。2026年にはCARTA HOLDINGSの子会社となります。デジタル領域を中心に、広告マーケティングソリューションの企画開発からCW設計まで、幅広いマーケティング支援を行っています。詳細な情報はD2Cの公式サイトをご覧ください。