博報堂生活総合研究所が「買い物」カテゴリーを新たに公開！

博報堂生活総合研究所、「買い物」カテゴリーを発表

株式会社博報堂が展開するシンクタンク、博報堂生活総合研究所は、生活者のリアルな写真を集めて分析する「生活写真調査」を充実させています。その結果、第七弾として「買い物」に関連する写真カテゴリーが新たに公開されました。この公開により、今までの「幸福・信頼」に続いて、さらなるテーマを持つ生活実態が見えてきました。

生活写真調査は、408名の生活者から集まった1,302枚の写真を通じて、さまざまな買い物に対する人々の感じ方を可視化しました。この写真は、例えば「良い買い物」と感じたものや「衝動買いしたもの」、さらには「自分へのごほうび」など、買い物がもたらす心理的な側面を反映しています。特に、撮影者の性別、年代、居住地といった特性によって、どのような背景からその買い物が選ばれたのかを分析することが可能です。

リアルな生活実態の探求

公開されたサイト『生活図鑑』では、これまでの総計8,428枚の生活者による写真を活用し、生活者の意識や実態を包括的に把握することができます。さらに、研究員による「発見ノート」では、収集した写真から見えてきた新たな欲求や意識の変化について解説されています。これにより、単に買い物の手段としての側面だけでなく、消費に対する態度や期待を掘り下げることができるのです。

この取り組みは、単なるデータの収集に留まらず、生活者の声を反映した革新的な洞察へとつなげる重要なステップとなっています。また、利用者は撮影者の特徴や写真の種類、フリーワードを用いた様々な絞り込みが可能で、より詳細な分析が可能です。

生活者の意識を変える

特筆すべきは、「買い物」カテゴリーの公開に併せて、どのような要素が生活者にとって満足感を生むのかを考察したレポートも含まれている点です。これにより、消費者の価値観や成功体験、さらには当たり前とされていた買い物の習慣に対する新しい理解を促すことが期待されます。

現在、生活図鑑では他にも「食」「衣」「住」「シェア」「環境」など、様々なカテゴリーも公開されています。今後も他のテーマに関する追加研究が予定されており、生活者の多様な価値観や期待を探求するためのリソースがさらに充実していくことでしょう。

この取り組みを通じて、私たちの日常的な選択がどのように形作られているのかを見直し、未来の消費行動に影響を与える新たな洞察を得ることができるかもしれません。ぜひ、生活者の“いま”を知り、日々の生活に生かしてみてはいかがでしょうか。

◆ 詳細はこちらから → 生活図鑑