ユーザーアテンションを活用した新広告配信機能の発表

新広告配信機能「Target Attentive Seconds / Reach」の導入

株式会社アドウェイズの子会社UNICORNが、全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」に新たな機能「Target Attentive Seconds / Reach」を搭載し、2025年11月より提供を開始します。この機能は、英国のLumen ResearchLtd.が提供するアテンションデータを活用し、ユーザーの広告への累積注目時間を例えば、これまでのインプレッション数やビューアビリティに加え、実際に広告がどの程度ユーザーに注視されているかを考慮するものです。

アテンション（注視）に基づく新たなアプローチ

従来の広告配信方法では、単に広告が表示された回数や視認できる範囲の計測が主な指標でした。しかし、最近では、ユーザーが実際にどう注目しているかを測定するアテンションの重要性が高まっています。「Target Attentive Seconds / Reach」は、指定した秒数をユーザーに広告を見せることを目的とし、そのプロセスを継続することで、ブランドへの好意度や購買意欲の向上を図ります。これにより単なる広告表示にとどまらず、より深い広告効果が期待できるようになります。

広告配信の最適化と過剰露出の防止

この新機能では、ユーザーが広告に関与している時間を予測することで、広告主は、広告を表示する際に特定のリーチやアテンション秒数の目標を設定できます。これにより、過剰な露出を防ぎながら、広告がしっかりと認識されることが促進され、結果としてブランド価値を高める機会を増やすことができます。特に、これまで広告に反応が少なかったユーザーへのアプローチを強化し、さらなる効果を期待することができます。

Lumenの実績と技術

Lumenは、アテンションテクノロジーの市場において知られる企業であり、75万件以上のセッション数を持つ大規模なアイトラッキングデータセットを保有しています。ユーザーが何に注目しているのか、「どこを見ているのか」を特定し、広告主がこれを基に効果的な広告配信を行えるようサポートします。

今後もUNICORNは、Lumenと連携を強化し、クリエイティブな施策やデジタル広告全般の質の向上に努めていく所存です。これにより市場のニーズに即応した、新しいアプローチとソリューションを提供し続けることを目指します。