Visa、2029年までMAMA AWARDSのタイトルスポンサーを延長し文化交流を促進

Visa、MAMA AWARDSとのパートナーシップ契約を延長

2026年1月21日、シンガポールで発表されたニュースによると、電子決済の巨大企業Visaは、世界的に有名なK-popアワードであるMAMA AWARDS（Mnet Asian Music Awards）のタイトルスポンサー契約を2029年まで延長した。これは、Visaと韓国のエンターテインメント企業CJ ENMとの強力なパートナーシップの成果を示しており、MAMA AWARDSのさらなる発展を支えるものです。

MAMA AWARDSの重要性

MAMA AWARDSは、これまでマカオ、シンガポール、香港、ベトナム、日本、米国など世界中で開催され、K-popの文化的な影響力を強調する重要なイベントです。2025年には香港での復活が予定されており、Visaはこのイベントの成功を支援することで、観光業の振興や地域経済の活性化に寄与することを目指しています。

Visaの調査によると、香港での2025年MAMA AWARDSで、チケットを購入した海外のカード保有者の90%近くは、過去一年間に香港を訪れたことがないと回答しています。このことは、このイベントが新たな観光客を引き寄せ、地域経済を活性化する可能性を示しています。

文化的な交流の促進

Visaのアジア太平洋地域プレジデント、スティーブン・カーピン氏は、次のように言及しています。「この契約延長は、私たちがアジア太平洋地域をより活気あるつながりのある地域にしていくためのコミットメントを反映しています。Visaの強力なネットワークを活用し、地域の観光振興とビジネス支援を進めていきます。」さらに、Visaはフライト予約やチケット購入、現地の飲食店での支払いに至るまで、ファンがシームレスで安全に体験できる決済環境を提供しています。

また、CJ ENMの最高経営責任者ユン・サンヒョン氏は、「Visaとのパートナーシップ契約の延長は、MAMA AWARDSの世界的なステータスをさらに強化し、K-popを支えるために重要です」と述べています。このような取り組みを通じて、彼らは国際的なファン層を拡大し、K-popの文化的影響を深めていく考えです。

iznaの起用

さらに、今回の契約延長に際して、VisaはK-pop女性グループのiznaをブランドアンバサダーに起用しました。このグループは全世界に広がるファンベースを持っており、彼女たちの魅力や個性を通じて、MAMA AWARDSやVisaの活動を発信していきます。これにより、MAMA AWARDSが持つ国際的な魅力を高め、より多くのファンとのつながりを強化することが期待されています。

今後の展望

Visaは、FIFAワールドカップやオリンピック・パラリンピックなどの国際的なイベントのみならず、さまざまな文化的なイベントにおいても参加者に安全で便利な決済体験を提供しています。2029年までのMAMA AWARDSとのパートナーシップを通じて、多くのファンが国際的な文化交流を楽しむ機会を提供し、K-popが持つ力をさらに広めていくことを目指しています。

このように、Visaの取り組みは単なるビジネス戦略にとどまらず、アジア地域全体の文化交流や経済活動を支える重要な要素となっています。これからのMAMA AWARDSの展開に注目が集まります。

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