オンヨミとウンログが共同開発した新しいマーケティング手法の全貌

新しいマーケティング手法の誕生

2025年9月2日、株式会社On’yomiとウンログ株式会社の共同開発による「素材/成分新市場創造マーケティング」が正式に開始されました。このサービスは、腸活実践者データと価値観クリエイティブを組み合わせることで、食品や健康食品業界における新しい市場を創出することを目指しています。

1. 生活者とブランドをつなぐ

On’yomiが提供する「価値観クリエイティブ®」を主軸に、生活者の価値観とブランドの価値を結びつけることが本サービスの核心です。これにより、消費者の需要にマッチした新しい健康素材の市場を開発することが可能となります。

2. 業界の課題への対応

最近では、食品・サプリメント市場が様々な構造の変化に直面しています。機能性素材の飽和状態や、類似商品の増加、広告コストの高騰などが挙げられます。これらの課題に対処するために、On’yomiとウンログは「素材/成分新市場創造マーケティング」を立ち上げ、より持続可能アイデアを追求しています。

3. セミナーで学ぶ実践法

このサービスのローンチに合わせて、両社は10月1日にセミナーを開催します。参加者は食品メーカーのマーケティング担当者を想定しており、効果的な情報設計の方法を学ぶことができます。このセミナーでは成功事例をもとに、新しい市場創出の手法について詳しく解説します。

4. サービスの利点

この新しいマーケティング手法の導入により、企業は短期間で市場で受け入れられるテーマを設計できるようになります。さらに、開発した情報や専門家のコメントは、様々な広告媒体での活用が可能となり、広告効果の最大化が期待されます。営業現場でも、調査レポートやメディア記事をそのまま活用することで、商談の進行がスムーズになります。

5. 企業のコメント

代表取締役の大宮英嗣氏は、今回の取り組みが企業にとって大きな一歩であると強調しています。“新しい価値観の種を蒔き、その芽を育てる”というオンヨミのミッションを進めるうえで、この製品の共同開発は重要な成果と考えられています。さらに、ウンログの田口敬氏も、生活者に共感される情報の発信が腸活市場の発展に寄与すると述べています。