サステナブルファッションの現実と消費者の選択行動について

サステナブルファッションにおける消費者の選択行動分析

近年、サステナブルファッション市場は急速に拡大していますが、消費者は本当に環境に優しい服を選んでいるのでしょうか。アパレルブランド「Tavitalium」の意識調査に基づき、消費者の行動の背後にある心理を探ります。

サステナブルな素材への関心

調査では、ファッションの選択において、『生分解性素材』や『環境への配慮』を意識する消費者が増加していることが判明しました。特に、約半数が服選びに際し、素材が環境に与える影響を意識していると回答しています。しかし、実際にその価格に対してどれほどの許容があるかというと、多くは『高級レベル』には到達していないことが明らかになりました。

実際、サステナブルな服を購入した経験があると答えたのは約3割。多くの方が「生分解性素材」についての知識は持ち合わせているものの、その認知度は限定的で、約30%は「まったく知らない」という結果でした。これにより、消費者の知識不足が選択に影響を与えていることが浮き彫りになっています。

購買時に重視されるポイント

調査では、無地のシンプルなTシャツやパーカーの購入時に最も重視する点は「価格」であり、54.4%がこちらを最優先にしています。次いで「生地の色（46.4%）」や「着心地（41.6%）」と続きます。一方で、環境への配慮は購入の決め手とはなりづらいこともわかってきました。例えば、サステナブル製品が通常より3,000円から5,000円高くても検討するという意見は約6割に上るものの、約30%は「まったく考えない」としています。

ブランド価値の認識

「Tavitalium」では、環境に配慮した素材が使用されていますが、ブランドのストーリーが購入動機にどれだけ影響を与えるかは、価格とのバランスに依存しています。つまり、ただ環境に良いとはいえ、消費者にとって魅力的に映らなければ選ばれないという現実があります。

素材の選択に必要な理解

生分解性素材の認知レベルは低く、消費者は見かけ上のエコであることには興味を示しつつも、中身までは理解していないのが実情です。このギャップが実際の購買決定を妨げている可能性があります。サステナブル素材の魅力をどう伝えるかが今後の課題となるでしょう。

消費者インサイトから導かれる未来志向

今回の調査を通じて、環境配慮が消費者の購買行動にどのように影響を与えているのかが明らかになりました。多くの消費者がエコ志向を持っているとはいえ、実際にそれを選択肢にあげるには、更なる理解と価格への耐性が必要です。特に、エコ商品の魅力を具体的に打ち出すことで、消費者の選択が変わる可能性を秘めています。