LinkedIn日本市場調査：ビジネス活用が高まる現状を探る

LinkedIn日本市場調査：ビジネス活用が進む現状

hotice株式会社と合同会社RASA JAPANが共同で行った日本国内のSNSユーザーに対する調査が注目されています。この調査は、LinkedInの認知度と利用実態、ビジネスにおける活用状況を明らかにすることを目的として実施されました。調査には256名のSNSユーザーが対象となり、結果として63%に上る認知度と81%のビジネス活用経験が浮き彫りになりました。

調査の背景と目的

LinkedInは世界中でビジネス特化型のSNSとして広く活用されていますが、日本市場における実態はこれまであまり知られていませんでした。特に、海外企業が日本市場にどのようにアプローチするかを理解するには、LinkedInの利用状況を知ることは重要です。そのため、今回の調査により日本国内でのLinkedInの立ち位置を明確にする狙いがありました。

調査結果の概要

調査はインターネットを利用したアンケート形式で、2025年9月26日に実施されました。全体の結果として、61%がLinkedInを認知し、ビジネス利用経験が81%に達するという結果が得られました。これにより、LinkedInが日本において確実に存在感を増していることが明らかになりました。

LinkedInの認知度

調査結果によると、回答者の62.9%がLinkedInを知っていると回答しました。一方で37.1%のユーザーはLinkedInを知らないという結果に。これは、FacebookやInstagramといった広く知られるSNSに比べて、LinkedInはニッチなビジネス向けのプラットフォームであることを示しています。しかし、認知度が6割を超えたことで、特に外資系企業やキャリアアップ志望者にとっては重要なツールとして活用されつつあります。

利用頻度

次に利用頻度に目を向けると、LinkedInを知っているユーザー161名のうち、実際にほぼ毎日使用しているのはわずか8.1%でした。「ほとんど使わない」との回答も40%を超えています。このことから、日本市場ではLinkedInの利用が一般的ではないことが示唆されています。特にキャリアに関する情報交換が行われにくい日本の文化背景が影響していると考えられます。

利用目的

使用しているユーザーに対し利用目的を問うと、「情報収集」が54.2%で最多の理由でした。業界ニュースや専門家の見解を得るためにLinkedInを利用しているのです。また、31.3%は「ビジネスネットワーキング」を目的としており、国内外のビジネスパーソンとの接続を求めています。しかし、キャリア形成や転職活動を目指すユーザーは比較的低い25%にとどまりました。

行動への影響

LinkedInの利用はユーザーの行動にも大きく影響を与えています。42.7%は業界知見を深めたと回答し、39.6%は転職やキャリアチェンジを検討または実行しています。これにより、LinkedInが単なるネットワーキングの場ではなく、実際に仕事やビジネスに影響を与える要因であることが証明されました。

ビジネス活用

驚くべきことに、81.3%のユーザーが業務上でのLinkedIn活用経験があると回答しました。多くのビジネスシーンで活用されており、情報発信やブランディングの手段として重要視されています。特に46.2%が「情報発信」と「ブランディング」を目的に利用しており、39.7%は採用活動で活用していることが分かりました。

成果と今後の展望

LinkedInを業務で活用した結果、89.7%が何らかの成果を感じており、92.3%は今後も活用したいと回答しています。このことから、LinkedInが日本市場においても高い成果を上げる信頼性を持つプラットフォームであることが浮き彫りになりました。企業も早期にLinkedInを活用し、競争優位を獲得するための施策を展開するタイミングにあると言えるでしょう。

会社概要

hotice株式会社は東京都渋谷区に本社を置くインフルエンサーマーケティングを強みとする企業です。SNS運用支援からデジタル広告、コンサルティングまで幅広いサービスを提供しています。デジタル時代において、企業のブランディングや採用戦略においてLinkedInの重要性は増す一方です。今後もその利用拡大が期待されます。