渋谷が変わる！花王と連携した街全体でのブランド体験プロジェクト始動

東京都渋谷区に本社を構える東急不動産株式会社は、広域渋谷圏で展開するコミュニティアプリ「SHIBUYA MABLs」を中心に、街全体を使ったブランド体験プロジェクト「渋谷まるごとコネクト」を開始すると発表しました。初回のブランドパートナーには、花王株式会社のハイプレミアムヘアケア製品『melt』『THE ANSWER』『MEMEME』が選ばれています。この新たな試みは、渋谷の魅力を引き出し、来街者とブランドをつなげることを目的としています。

地域特化型コミュニティアプリ「SHIBUYA MABLs」

「SHIBUYA MABLs」は、2024年にサービスがスタートして以来、累計ダウンロード数が13万件を超え、数多くのリアルイベントが開催されています。これにより、人と人、そして地域とのつながりが育まれています。

このアプリを利用することで、ユーザーは「チェックイン」機能を通じてポイントを貯めたり、さまざまなイベントに参加したりすることができます。このようにアプリは、デジタルとリアルの接点を巧みに使い、街の活性化に貢献しています。

「渋谷まるごとコネクト」のひとつの試み

街全体を利用したブランド体験の第一弾として、花王のヘアケアブランドとの共同プロジェクト「pick pick city」が来たる2026年7月2日から21日まで実施されます。この期間中、渋谷のさまざまな飲食店やイベントを通じて、花王の製品と出会う機会が提供されます。

このプロジェクトでは、ユーザーがアプリ上の心理テストを通じて自身の「求める感情」を選択し、その感情に関連付けられた製品や飲食店が表示される仕組みになっています。また、スタンプラリー形式で渋谷を巡りながら新しい体験ができるため、来街者はブランドに親しむ機会が増えます。

ブランドとの節目の出会い

「MABLs」は、「渋谷合同入社式」など、新たなスタートを祝うイベントを開催しています。こういった大切な場でのブランド接触は、記憶に残るものとなり、消費者の認知や共感を深める要因となります。

今後の展開

今回は花王との連携がスタート地点ですが、今後は飲料や食品、ファッション、エンターテインメントなど、さまざまなカテゴリーでの展開が考えられています。この「渋谷まるごとコネクト」を通じて、企業と来街者の出会いの場を創出し、新しい文化を育むことが期待されています。

また、東急不動産は、渋谷を舞台にしたコミュニティ活動やPR活動を充実させ、街の魅力を最大限に引き出すことに注力しています。地域経済の活性化や、人々との再接続を重要視し、独自の取り組みを続けていくことでしょう。

このような取り組みを通じて、地域の企業やブランドが連携し、来街者に新たな体験を提供することが期待されます。今後の動向に注目が集まります。