原宿の夏を快適に過ごすための新プロジェクト発足！

2025年7月17日、花王株式会社や東急不動産株式会社など、計9つの企業や地域団体が共同で「原宿-3℃はじめました。プロジェクト」の発足式を行いました。このプロジェクトは、「原宿避暑地化実行委員会」として、原宿を訪れる人々が夏を快適に過ごせるようにする取り組みです。

「-3℃」を合言葉に、夏の原宿を涼しく

このプロジェクトでは、気候変動によって進行する温暖化に対抗するため、「原宿を冷やす」という目標が掲げられています。過去10年間のデータによると、原宿の7月の気温は約3℃上昇しており、暑さへの対策が急務です。関係者たちは、涼しさを提供するさまざまな施策を実施し、少しでも快適に過ごせる原宿を目指しています。

きゃりーぱみゅぱみゅがイメージキャラクターに

プロジェクトの発足式には、原宿のカルチャーを代表するアーティスト、きゃりーぱみゅぱみゅさんが登場しました。彼女はこのフレンドリーなプロジェクトのイメージキャラクターに就任し、特別な映像や新曲『KURU KURU HARAJUKU』を通じて原宿の魅力を発信します。

具体的な取り組み

本プロジェクトのコンテンツは非常に多岐にわたります。原宿では、竹下通りの入り口が「涼しさ」をテーマとした装飾で彩られるほか、人気スイーツショップが花王の冷却シート「ビオレ冷タオル」を期間限定で配布します。また、試着室に設置された涼しグッズは、来店客に快適なショッピング体験を提供します。

さらに、屋上テラスや各テナントでは、爽やかな飲み物や冷たい食べ物が楽しめる特別メニューが登場します。これにより、さまざまな方法で原宿の夏を「涼しく」過ごせる環境が整います。