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安曇野に新たな風を吹き込む「THE IST AZUMINO」

長野県安曇野市に位置する結婚式場「誓いの森イストアール」が、2026年7月1日より「THE IST AZUMINO - SENSUYA 1830 -」という新しい名前に生まれ変わります。運営するのは株式会社扇子屋で、これまでの経験を活かしつつ、地域との関係を深めた新たな形での結婚式を実現することを目指しています。

リブランドの理由

近年、結婚式の価値観は大きく変わり、特に20代のカップルの中には「結婚式をしない」と考える人も増加しています。マイナビウェディングの調査によれば、結婚式を実施するカップルは59.1%に留まり、その中でも特に増えているのが「結婚式をあげない」と考える層です。結婚式場は、これまでのように単に結婚式を執り行うだけでなく、人生の重要な瞬間を支える役割を果たすことが求められています。

新ブランド「THE IST AZUMINO」では、これまでの「誓いの森」の特性を引き継ぎつつ、地域とともに育つ場所へと進化します。

新たなブランドコンセプト

新しいブランドのコンセプトは「つながりを 次の誰かへ、次の時代に。」です。地域住民や訪問者、これから出会う全ての人々とのあたたかなつながりを受け継ぎ、広げることを目指しています。この場所では、結婚式のみならず、企業イベントや地域交流、マルシェなど、さまざまな場面で人々が集うことができるように進化していきます。

THE IST AZUMINOが目指すこと

「THE IST AZUMINO」では、以下の3つの主要なテーマに沿った取り組みを行います。

1. Wedding：地域とつながるお祝いのかたち

地域の食材や文化を取り入れた結婚式を提案し、地元のお菓子屋とコラボレーションしたり、安曇野産の食材を使った料理を提供することで、訪れる人に地域の魅力を感じてもらいます。

2. Event & Anniversary：人生の節目に寄り添う場所

結婚式の後も、七五三や成人式、卒業式など、さまざまな人生のイベントに寄り添うことを目指します。特別な瞬間を心に残る形で演出し、人生の大切な場面を彩ります。

3. Local & Media：安曇野の魅力を発信

地域とのつながりを意識し、地元の店舗やクリエイターと連携しながら、安曇野の特徴や魅力を広く発信していきます。

この新しい試みは、安曇野に根ざした場所をめざしており、地域の歴史を尊重しながら、未来に向けた新たな価値を生み出します。

新ロゴのデザイン

新しいロゴデザインは「つながり」を象徴しています。二重の円が終わりのない循環を表し、中央の「I」は未来へのバトンを意味します。デザインは地域の飲食店を営む百瀬徹氏が手掛けており、THE IST AZUMINOの理念を形にしています。

未来に向けたビジョン

THE IST AZUMINOは、人々のターニングポイントを祝い、地域とともに成長し、魅力を届ける場所として存在し続けます。結婚式場から、人が集い、想いがめぐり、新たな物語が生まれる場所へと進化するでしょう。これからの安曇野の新たな物語が始まります。

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