アサヒ飲料「三ツ矢サイダー」のSNS動画が400万回再生達成！

アサヒ飲料「三ツ矢サイダー」のSNS動画が400万回再生を実現

アライドアーキテクツ株式会社は、アサヒ飲料と連携し、飲料ブランド「三ツ矢サイダー」の新たなSNS運用支援を行い、話題の動画が400万回再生を突破しました。データとクリエイティブを融合させたこのキャンペーンは、特にZ世代へのアプローチを強化するために仕掛けられました。

Z世代へのアプローチの重要性

アサヒ飲料は、自社で展開する人気ブランド「三ツ矢サイダー」や「カルピス」で知られていますが、これからの市場においてはZ世代が重要なターゲットとなることが明らかです。特にTikTokのようなプラットフォームが盛り上がる中、同社はZ世代に向けた新しいコミュニケーション手段を模索していました。そこで、アライドアーキテクツのデータプラットフォーム「Kaname.ax®️」を活用し、戦略的にSNS戦略を構築することにしました。

「Kaname.ax®️」に基づくデータ分析

「Kaname.ax®️」は、顧客の声（VOC）を活用したデータプラットフォームで、マーケティング施策の意思決定をサポートします。アライドアーキテクツは、同プラットフォームを用いて三ツ矢サイダーに関連するカテゴリーエントリーポイント（CEPs）分析を実施しました。その結果、「アレンジ用途」というポイントが特に際立っており、他社製品と比較してもその強みが数値として明確に示されました。この客観的なデータにより、社内での施策提案の信頼性が向上し、ミスコミュニケーションのリスクを低減できました。

SNS動画の制作と成功

アライドアーキテクツのクリエイティブチーム「3℃1」は、「アレンジ用途」を基にしたショート動画「三ツ矢サイダーで保冷剤を作ってみた」を制作しました。この動画は、発表から短期間で400万回再生を達成し、多くの視聴者の共感を呼びました。特に「お弁当文脈」や「食べられる保冷剤」という新しい切り口を取り入れることで、Z世代の購買意欲を刺激する結果につながり、「試したい」との反響が数多く寄せられました。

販売促進活動への展開

動画の迅速な拡散が始まり、アサヒ飲料の関係者からは「売り場で訴求したい」との意見が寄せられ、即座に店頭用のPOP制作が決定されました。これにより、SNSでの戦略が実店舗での販売促進活動にまで直結することとなりました。SNSと物販の連携は、デジタル上のエンゲージメントをリアルな購買行動へとつなげる強力な手段となったのです。

クライアントからの高評価

アサヒ飲料のマーケティング担当者は、今回の取り組みについて「Kaname.ax®️に基づく分析によって定性的なインサイトを数値化できたこと、そして3℃1がそれをクリエイティブに落とし込んでくれたことに感謝している」と述べました。この成功は、ブランドと顧客の関係を深める質の高いコミュニケーションを実現しており、今後も他ブランドへの展開を視野に入れているとのことです。

未来への展望

アライドアーキテクツは、今後も「Kaname.ax®️」を活用し、SNS運用を戦略的に展開することによって、さらなる勝ち筋を見つけていく方針です。データとクリエイティブを駆使したコミュニケーション設計は、今後も様々なビジネスシーンでの活用が期待されます。経済や市場の変化に柔軟に対応できる戦略を実現させていくことが重要です。