テレビ東京とCREAVE、短編ドラマで新たなIP創出プロジェクトを始動

テレビ東京と株式会社CREAVEが、2025年12月から新たなショートドラマアカウント『これじゃ在り来たりすぎる。』の運営を開始することが発表されました。この取り組みは、両社の強みを活かして、デジタルを起点にしたグローバルなIP（知的財産）の創出を目指しています。開設から3週間でフォロワーが1万人を超えたこのアカウントは、視聴者が物語に没入できるような体験を提供することを理念としています。具体的には、視聴者に「その場にいるかのような感覚」を与えるバーチャルショートドラマ（VSD）形式を採用し、高校生活の「あるある」な悩みを描いたストーリーを展開します。これにより、視聴者は共感を感じ、ファンダムを育てることが期待されています。

背景と目的

ショートドラマは、近年急速に成長を遂げている市場で、YHリサーチによるとその規模は1,530億円に迫っています。この勢いを受けて、テレビ東京はエンターテインメント制作に関する幅広いノウハウを持ち、CREAVEはショートドラマを通じたファン作りの専門家として名を馳せています。両社の協力により、単発ではなく、連続性のある物語を通じて視聴者とのエンゲージメントを深め、持続的なファンダムを形成します。

アカウント運営の目標

新しいアカウント『これじゃ在り来たりすぎる。』は、次の2つの主要な目標を持っています。
1. ファンダムの育成
キャラクターとストーリーを固定して咲く連続的な更新を行い、視聴者の生活の一部にすることが目指されています。これにより視聴者は単なる消費者から、情感的に結びついたファンへと変わることが期待されています。
2. グローバルIPの創出
ショートドラマに基づいたキャラクターや世界観から始まり、テレビ東京のエンターテイメント制作力を活かして、長編作品や他メディアフォーマットへの展開を図ります。これにより、「ショートドラマ発のグローバルIP」という新しい形態の創出に挑戦します。

ショートドラマの概要

アカウント名『これじゃ在り来たりすぎる。』は、普通の私立高校を舞台にしています。特別な才能や運命はないものの、普通の高校生活の中には恋愛や友情、進路などの様々な出来事が展開されます。このアカウントは、視聴者が自分自身の経験に重ねて共感できるような内容を目指します。

各社のコメント

テレビ東京からは、加瀬未奈さんと髙橋初来さんが、「キャラクターやドラマが日々の更新を通じて成長していく様子を感じられる」と期待を寄せています。CREAVEの代表である中村真奈さんも、テレビ東京様との協力に喜びを表し、SNSにとどまらない新しい形のIP創出に挑む意欲を伝えています。

マーケティングプラン

CREAVEでは、『マジ明日プロモーションプラン』やショートドラマ制作・配信プランを通じて、視聴者への商品認知拡大とマーケティング効果の最大化を目指す取り組みを行っています。企業は、ショートドラマに商品を登場させることで、より効果的なマーケティングが可能となります。詳しいプラン資料はCREAVEのウェブサイトでも確認できます。

この新たなショートドラマアカウントの登場によって、視聴者は毎日新しいエピソードに触れ、次回が待ち遠しいという感情を抱くことが期待されています。今後の動向にぜひご期待ください。