2026 SNS利用実態調査：若年層のマルチプラットフォーム化が進行中

2026 SNS利用実態調査：若年層によるマルチプラットフォームの利用傾向

株式会社スパイスボックスが実施した最新調査によると、日本国内のSNSおよびショート動画プラットフォームにおいて、特に若年層での複数プラットフォーム利用の現状が明らかになりました。調査は、全国の10代から50代の9,840人を対象に行われ、参加者の生活に根付いた習慣的なSNS利用を分析しました。

調査の概要と目的

本調査の目的は、日本国内におけるSNSおよびショート動画プラットフォームの利用実態を把握することです。調査は3月19日から3月25日の間に行われ、オンラインアンケート形式で実施されました。

主な調査結果

調査結果から、全体の約49%に当たる4,779名がSNS（「X」、「Instagram」、「TikTok」のいずれか）を利用していることが分かりました。その一方で、約51%は「利用していない」と回答、利用層と非利用層がほぼ半々に分かれています。加えて、全体の24.6%の回答者が複数のプラットフォームを併用していることが判明しました。

プラットフォーム別の動向

特に目を引いたのが、10代における利用傾向です。10代層では、42%が複数プラットフォームを併用しており、具体的には「TikTokとInstagramの併用」が8.9%、さらには「3つのサービスをすべて利用」する層も23%を占める結果となりました。この現象は、プラットフォーム選択が単一から分散へと変わりつつあることを示しています。

年代別の利用率

- 10代：42%が複数プラットフォームを併用している。
- 20〜30代：主に「X」と「Instagram」の併用が中心。
- 40〜50代：年代が上がるにつれ単一プラットフォーム利用が増加し、50代では56.9%が非利用者とされています。

このように、世代によってSNSの利用傾向が異なることは、マーケティング戦略の立案においても留意すべき点です。

今後のSNS利用トレンド

本調査の結果から、広告やマーケティングの戦略がこれまでの「どのSNSを選ぶか」から「どのプラットフォームを使い分けるか」という考え方に移行することが求められます。特に若年層においては、単一利用からマルチプラットフォームへの移行が顕著なため、広告主はこのトレンドを捉えた戦略を打ち出すことが必要です。

まとめ

調査を通じて、SNSやショート動画プラットフォームにおいて「X」や「Instagram」が依然として重要な役割を果たしている一方で、特に若年層では複数プラットフォームの利用が日常的に行われるようになっています。今後のマーケティング戦略には、複数のメディアを考慮した設計が欠かせないことを示唆しています。これにより、より効果的な情報発信やコミュニケーションが可能になると期待されます。