展示会パンフレットが果たす重要な役割とデザインの影響とは？

展示会パンフレットが果たす重要な役割とは

展示会やイベントで数多くの企業が配布するパンフレット。しかし、多くの人々が「本当に読まれているのか？」という疑問を抱いています。パンフレットが来場者に保管されたり、すぐに捨てられたりする原因にはどのような要素が影響しているのでしょうか？

株式会社デザポケが実施した、ビジネスパーソン300名を対象とした「パンフレットに関するアンケート」では、多くの興味深い結果が得られました。この調査の結果から、「企業展示会やイベントで選ばれるパンフレット」の条件や、その影響を解明していきます。

調査の概要

この調査は、2025年11月11日から11月18日までの期間に実施され、20代から60代のビジネスパーソンを対象としました。アンケートでは、パンフレットのデザイン、機能、信頼性に関する質問が行われました。

デザインがもたらす影響

調査結果から明らかになったのは、パンフレットのデザインや材質が顧客の購買意欲に強く影響していることです。特に、見た目がシンプルでありながらも高級感を漂わせるデザインが、顧客の心をつかむ要因となります。「企業の信頼性、誠実さを伝えるデザイン」が求められているのです。

例えば、調査結果では、印象に残ったパンフレットの特徴として、「デザインがシンプルで見やすい」という回答が46.67%を占めました。情報を整理し、余白を効果的に使ったデザインが、高評価を得ていることがわかります。これにより、顧客は企業への信頼感を持ちやすくなります。

パンフレットの選ばれる理由

顧客がパンフレットを選ぶ基準は、機能性だけではなく、デザインやブランドイメージにまで及びます。調査によると、約29.67%の回答者がデザインや信頼感で評価したと答えています。つまり、機能的なスペックが似通っている商品であれば、デザインによる差別化が決定的な要因となるのです。

処分される要因

逆に、パンフレットをすぐに捨ててしまう理由についても調査が行われました。その多くが、情報が多すぎて読む気がしなかったり、サイズが大きくてかさばったりすることが原因であることが明らかになりました。

特に、顧客はパンフレットを手に取った瞬間、必要性を感じないと判断した場合に処分する傾向があります。重複した情報があったり、明確な次の行動が提示されていなければ、見向きもされません。

まとめ：デザインは戦略的投資

展示会パンフレットは、ただの情報提供の場ではなく、企業の信頼性を向上させ、顧客の次の行動を誘発するための戦略的なツールとなるべきです。制作会社は、顧客に「安心感」や「高級感」を伝うために、デザインの選定から細部にまでこだわる必要があります。

今回の調査結果は、企業がどのようにパンフレットを活用し、顧客に影響を与えられるかを示す重要な指針となります。発信される情報は、まさにデザインの力によって決まるのです。