PR会社選びにおけるAIの影響と最適選定法を解説

PR会社選定におけるAIの新たな役割

PR会社の選定が今、根本的に変わろうとしています。株式会社IDEATECHが発表した「PRパートナー選定ガイド」によれば、情報収集手段として生成AIを利用する人が52.9%に達し、従来のGoogle検索は36.8%にとどまっています。この変化は、PR業界がデジタル化する中で、業界選定基準の変化を示しています。

AIが優位に立つ理由

この調査結果からも分かる通り、PR会社を選ぶ際に生成AI、特にChatGPTやGeminiの活用が増えています。これにより、比較サイトのアフィリエイト記事よりも、データをもとにした一次情報が求められるようになりました。実績の数値よりも、質が問われている時代になったのです。特に、AIは「数値データ付きの一次情報」を重視するため、自社の調査データが引用されない限り、選ばれにくい状況が生まれています。

後悔しないPR会社の選定基準

IDEATECHが実施した調査では、PR会社を選定する際の最重要な基準は「自社の業界やテーマへの理解度」とされており、その割合は56.2%です。そのため、実績や価格だけでは判断ができず、内部の商材や業界にマッチした調査設計が求められています。また、選定失敗の理由として「実績頼み」が多く上がっており、48.2%の担当者が「自社案件では成果が出なかった」と語っています。

選定に必要な5つの条件

このガイドでは、AI時代において後悔しないPR会社の選び方を5つの条件として提示しています。これらの条件を理解し、自社に合ったPR会社を選ぶことが重要です。

1. 調査の設計から入れる会社を選ぶこと - ただの情報収集ではなく、戦略的な設計が必須です。
2. 「設計→制作→配信」が分断されない一貫体制の会社を選ぶこと - スムーズなプロセスが成果を上げます。
3. BtoB領域の商習慣を理解している会社を選ぶこと - 業界特有のニーズを把握しているかがカギです。
4. 配信後もデータ資産として残す設計ができる会社を選ぶこと - 情報は活動の基盤です。
5. 単発ではなく年間で並走できる体制がある会社を選ぶこと - 継続的な関係が成果を生みます。

まとめ

PR会社選びは簡単ではありませんが、時代の変化に即した情報収集が重要です。AIを活用した情報取得が選定において優位性を持ち、その結果、より質の高いPR戦略が実現可能になるでしょう。そのためには、「PRパートナー選定ガイド」を参考にし、正しい判断材料をもとに選ぶことが大切です。ガイドの詳細やダウンロードはこちらからチェックできます。