PR戦略の新たな幕開け！マテリアルとTOWが提携した『PRモーションズ』の全貌を探る

PRモーションズ誕生の背景

近年、ソーシャルメディアの成長と共に、マーケティングにおける課題解決への期待が高まっています。それに伴い、従来のPR手法だけでは不十分であり、より高度なPR戦略の必要性が叫ばれています。特に、「マーケティングコンサルティング」や「オウンドメディア・ソーシャルメディアの企画運営」「動画制作」といったPR業務分野が今後のニーズの中心として浮上しています。これは、2015年に実施された日本パブリックリレーション協会の調査結果にも示されており、その重要性は高まる一方です。

さらに、プロモーションの領域においても、単なる納品で終わるのではなく、その後の施策の効果を検証し、持続的に改善するPDCAサイクルの確立が求められています。このような背景から、マテリアルはPR戦略とプロモーション手法を統合し、高い効果を追求する新たなチーム「PRモーションズ」を結成しました。

業務提携の趣旨

マテリアルはこれまで、データ主導のPR手法を通じて、メディアおよびソーシャルプラットフォーム上での情報分析に力を入れてきました。この経験を背景に、PRとプロモーションの統合はさらなる効果を生むと考えています。新たなチームは、PRとプロモーションの効率化を図り、両者の効果を最大化することを目指しています。これを実現するためには、ワンストップでのサービス提供が重要であるとの認識から、業務提携を結びました。

PRモーションズの特長

新たに発足した「PRモーションズ」は、マテリアルが持つSNS・Web・TVでの広範なPRデータを独自の手法で分析します。この分析から生まれる「話題化ストーリー」を事前に把握し、それに基づいて年間1,300件を超えるTOWの経験を活かした高精度のPR戦略を構築します。加えて、実施後にはPRデータをもう一度分析し、施策の効果を検証することでPDCAサイクルを確立します。

このように、PRモーションズではデータに基づいた分析と組み合わせた実践的な戦略を提供し、クライアントの成功に寄与していきます。目標としては、両社のリソースを活用した営業活動や企画提案を行い、今年度には数億円の売上を見込んでいます。