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GumGum Japanが2025年マーケティング技術賞での銀賞を受賞

GumGum Japanが、アジア太平洋地域の「マーケティングテクノロジーアワード2025」で、特に優れたコンテクスチュアル広告技術を評価され、Silver賞を獲得しました。この賞は、地域内のマーケティングテクノロジーの革新を称えるものであり、毎年開催されています。GumGumの受賞は、同社が提供する先進的な広告ソリューションの実力を示しています。

豊富な技術と確かなインパクトに裏打ちされた受賞

「ベスト・コンテクスチュアル広告テクノロジー・プラットフォーム」部門での評価基準は、広告の関連性とプライバシーへの配慮です。GumGumのプラットフォームには、Contextual、Attention、Creativeという3つのキーソリューションが集約されており、広告主はリアルタイムで消費者の状況に応じたメッセージ配信が可能です。これにより、広告に対するアテンションを引き出し、かつ効果的な結果を得られるという点が評価されました。

マネージングディレクターのセルビー健三氏は、「この受賞によって我々の市場へのインパクトが証明された」と語り、今日の広告主が抱えるプライバシーに配慮したデジタル環境において、GumGumの技術が如何に重要かを強調しました。

成果をあげた実績たち

GumGumは、人気のしゃぶしゃぶチェーン「しゃぶ葉」と協力し、季節限定キャンペーンを展開しました。施策ではリッチなクリエイティブフォーマットでブランドへのアテンションを42.6%向上させるなど、好結果を収めています。さらに「父の日」キャンペーンでも実店舗への来店促進に成功し、飲食業界の平均を下回る来店単価を実現しました。

また、エクスペディアとのパートナーシップによるコンテクスチュアルオーバーレイ広告の実証実験では、視聴者への不快感を与えることなくブランド認知度を向上させるなど、GumGumの広告手法が有効であることが証明されました。

新たな広告の形を切り開くGumGum

今年の6月には、コネクテッドTVにおけるイノベーションとして、日本初のコンテクスチュアルオーバーレイ広告「インビデオ広告」の提供を開始。消費者のプライバシー意識に配慮しつつ、ブランドとの自然な接続を目指しています。

FASTの取締役CMO、望月貴晃氏は、「GumGumとの協働は日本のコンテクスチュアル広告の再定義における重要なステップである」とコメントしており、今後の協働に期待が寄せられています。

GumGumとは

GumGumは、コンテクストに基づくデジタル広告プラットフォームとして知られています。先進的な自然言語処理と画像認識技術により、ユーザーのプライバシーを守りつつ、高品質な広告環境を提供します。2008年に米国カリフォルニアで設立され、現在は世界19カ国でサービスを展開。日本では2017年から活躍しており、多くの企業がそのマーケティングに活用しています。

このように、GumGum Japanは革新的な広告ソリューションを推進し続け、今後も広告業界でのリーダーとして活躍するでしょう。

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