観光地じゃない大阪の商店街で10,000人が宿泊する魅力とは

大阪のその風景は、いわゆる有名観光地とは一線を画します。ここは、東大阪市の布施商店街を指します。そんな特別な場所に、2025年には国内外から10,000人以上の宿泊客が訪れる予定です。この数字は、観光地と呼ばれる場所とは違った魅力を持つ商店街の新しい価値を示しています。

SEKAI HOTELのコンセプト

SEKAI HOTELは、従来のホテルとは異なり、商店街全体を一つのホテルとして運営する革新的な宿泊ブランドです。宿泊先は商店街に点在する空き家や空き店舗をリノベーションして整備され、地元の飲食店や銭湯と提携しています。これにより、旅行者は地域の「日常」に溶け込み、まるでそのまちの住人のような気分で滞在することができるのです。

料理は、ホテル内のレストランではなく、商店街の老舗居酒屋や定食屋で楽しみ、大浴場も館内のスパではなく、地域の銭湯へ訪れます。朝食は純喫茶でのモーニングを味わい、常連客との何気ない会話を楽しむことができます。これが「観光地ではない商店街」を訪れることの意味です。

10,000人宿泊の裏にある体験

SEKAI HOTELがこれまでに築いてきた旅のスタイルは、ただ観光地を巡るのではなく、地元の日常に飛び込むことでした。これにより、宿泊者は地元の人々と自然に接し、商店街の人々との偶然の出会いが生まれます。これが「共存する観光体験」を実現するのです。

特設サイト「10,000 dives into the Ordinary.」はこの素晴らしい取り組みを祝うために公開され、過去7年間の歩みを数字やイラスト、インタビューを通じて紹介します。このサイトでは、布施商店街の日常を数字で表現するインフォグラフィックも用意されており、訪問者は実際に体験した「普通」の中に潜む様々な物語を知ることができます。

地元の人々との共鳴

特設サイトでは「共飯者」と呼ばれる地域の人々をフィーチャーし、彼らをSEKAI HOTELの特別なゲストとして招待する企画も展開されます。地元の商店主やスタッフが、逆に宿泊者としてリノベーションされた空間を楽しむことができるのです。また、東大阪ゆかりの著名人にも布施を体験してもらう予定で、この場所が多くの人々にとっての「ただいま」の場所になることを目指しています。

三方良しの循環を目指して

SEKAI HOTELの取り組みは、商店街全体に新たな価値をもたらすものです。宿泊者が商店街での飲食や買い物、入浴を楽しむことによって、地域への新たな売上が生まれ、商店街の人々が自らのまちを誇りに思えるように変わっていきます。このように、旅行者、商店街、そして地域全体に利益をもたらす「三方良し」のモデルが数年を経て、具体的な成果として現れています。

SEKAI HOTELの取り組みは、観光地に依存しない新しい形の観光を提案しています。旅行者が感じる旅の質を高めると同時に、地域の魅力を再発見し、その価値を体験として届ける。そんな未来を見据えた現場の熱意が、この商店街とホテルの新たな価値を生んでいるのです。