第2回 TikTok Ad Awards 2025 Japan 渋谷文化の革新を表彰する

TikTok Ad Awards 2025 Japan 開催

2024年の広告実績を称える「TikTok Ad Awards 2025 Japan」の全5部門での受賞作品とグランプリが発表されました。このアワードは、TikTok for Businessが主催し、企業や広告代理店の創意工夫に満ちた広告キャンペーンを評価するものです。昨年日本で初めて開催されたこのイベントの第2回には多くの企業と代理店からのエントリーが寄せられました。

グランプリと各部門賞受賞作品

審査員は、5部門「Greatest Business Impact」「Greatest TikTok Creator Collaboration」「Greatest Branding」「Greatest Performance」「Greatest Innovative」において、特別なインパクトを持つキャンペーンを選出しました。特に、「寝落ち配信」がグランプリに選ばれ、他の応募作と一線を画す成功を収めました。

寝落ち配信概要

「寝落ち配信」は、ナイトケアビューティーブランドYOLUが実施したもので、アイドルグループによるTikTok LIVE配信を通じて話題化を狙ったキャンペーンです。ファンが推しのアイドルの寝顔を見たいという心理を活かし、その様子をSNSで拡散する仕組みを構築しました。このキャンペーンでは、商品発売初週での楽天市場バスグッズ週間ランキングで1位を獲得し、2ヶ月で累計販売100万個を突破するなど、粗利益を確保しました。

各部門の受賞作品の特性

1. Greatest Business Impact 部門: セブンティーンチャイム - 高校生との接点強化を目指し、CMの共創プロジェクトを展開。広告認知率は244%を達成し、売上も驚異の伸びを見せました。
2. Greatest TikTok Creator Collaboration 部門: 『YOU ARE BUGS お前たちは、⾍けらだ』キャンペーン - Netflixの複雑な世界観をクリエイターを通じて伝え、ユーザーの関心を引きました。
3. Greatest Branding 部門: カロリーメイトそれぞれの音色吹奏楽13パート - 学生応援をテーマにしたブランディング施策が話題を呼びました。
4. Greatest Performance 部門: メルカリ×GenZプロジェクト - Z世代向けに親しみやすい動画を展開し、驚異的な成果を上げました。
5. Greatest Innovative 部門: 再び「寝落ち配信」 - ユーザーの感情を引き出す斬新な企画として賞賛されました。