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キリンのチューハイ「ビターズ」が引き起こす波乱の展開

日本のビール産業で知られるキリンが、新たなチューハイ「ビターズ」の登場によって社内が揺れ動いています。この新商品は、いわゆる「とりあえずビール」とは異なる選択肢として人気を集める傾向にあり、ビール事業部にとって驚きの事実となっています。「ビターズ」のヒットは、特にビール事業部にとっての脅威となりつつあり、チューハイ事業部の成長がビール一杯目の座を揺るがしています。

新CMに込められたメッセージ

「キリンチューハイ ビターズ」のマーケティング戦略の一環として、9月12日に新たなTVCMが公開されました。このTVCMは、ビール事業部がチューハイチームの動きに驚愕する様子を描写しており、俳優の遠藤憲一さんがビール事業部長を務め、俳優の濱田岳さんが同部の社員役として出演しています。新しいCMでは、チューハイ事業部が成功を収める中で、ビール事業部が新たな戦略を模索する苦悩と葛藤を映し出しています。

特に際立っているのは、CMの続編で女優の小池栄子さんが登場する点です。彼女は、急成長を見せるチューハイ事業部に対抗しようとするビール事業部の社員たちに冷静にアドバイスをする役割を果たしています。その姿は、一見周囲に流されつつも自らの立場を守ろうとするビール事業部を反映しています。

チューハイ「ビターズ」の人気の秘密

「キリンチューハイ ビターズ」は、2014年に発売以来、すでに多くのファンを掴んでいます。商品の特長は、果皮やハーブから抽出した“ビターリキュール”を使用し、ほろにがい味わいが楽しめることです。この新しいアプローチが、ビール以外の選択肢を求める消費者のニーズに応える形を取っており、年間販売計画も当初の300万ケースに引き上げられました。

さらに、期間限定商品として「ほろにが柚子」が11月に発売される予定であり、これもまた「ビターズ」シリーズの人気を一層高める期待が寄せられています。

ビール事業部の今後の課題

「ビターズ」の好調により、ビール事業部では新商品の開発が急務となっています。CMの物語では、ビール事業部の部長がデータ分析に頭を悩ませながら、新たな戦略を模索する姿が描かれています。彼らの間に流れる微妙な緊張感と、チューハイ事業部の成長にどう対抗するのかが今後の焦点となりそうです。

しかし、データ分析を行っている小池社員に対しての遠藤部長の姿勢は、しばしば脅かされることになります。出世をちらつかされることで、彼は小池社員のペースに巻き込まれてしまいます。CMのクライマックスでは、濱田社員が緊迫感をもたらせ、ストーリーは急展開を迎えます。

キリンが描くこの二つの事業部の闘争は、消費者にとっても興味深いテーマとなるでしょう。ビールからチューハイに夜の乾杯の一杯目の座が移るのか。今後の展開に注目です。

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