IASとSnapが提携強化、広告効果の測定をさらに進化

IASとSnap、広告効果測定で提携拡大

2025年、Integral Ad Science（IAS）とSnap Inc.が新たに広告効果の測定パートナーシップを強化することを発表しました。この提携により、広告主たちはSnapchatでのキャンペーン、特にスポンサー・スナップの効果をより正確に評価し、最適化ができるようになります。

Snapchatの潜在能力

Snapchatは、日々4億6,900万人のユーザーが利用するプラットフォームです。特にスポンサー・スナップは、広告主がターゲットとするオーディエンスにスナップを直接届けられる利点があります。このフォーマットは、Snapchat内のチャットフィードに自然に表示され、ユーザーとのインタラクションを促進します。広告主は、チャットフィードに表示される広告に対して、IASが提供する第三者によるビューアビリティや無効トラフィック（IVT）の計測を活用し、ユーザーのエンゲージメントを深めることが可能です。

提携による新しいプロジェクト

Snap Inc.の広告パートナーシップグループのグローバルディレクターであるフィンタン・ギレスピー氏は、このパートナーシップを通じて、Snapchatのユーザーに対して高品質で計測可能なキャンペーンを提供できる方法を探し続けているとコメントしています。計測が拡張されることで、ブランドはよりナチュラルかつ透明性の高い環境でオーディエンスとつながる柔軟性を得ることができます。

一方、IASのCEO、リサ・アッツシュナイダー氏は、デジタルメディアにおける透明性の向上に尽力していると述べ、Snapchatの新しい広告フォーマットへの計測パートナーシップの拡大は、第三者検証の重要性を再確認させるものだと強調しました。

IASの計測機能

IASのSnap専用Total Media Qualityには、以下の特長があります：

1. 包括的な計測：IAS Signalダッシュボード内で、詳細なビューアビリティ、無効トラフィック、ブランドセーフティについて把握できます。
2. ブランド保護：広告がブランドの方針に適合するよう検証し、レポートによって可視化可能です。
3. 透明性の向上：広告が実際にユーザーにどれだけ届いたかをタイムインビューや無効トラフィック率で確認できます。
4. 業界最先端の解析技術：機械学習による画像、音声、テキストのフレーム単位解析を用いて、コンテキスト認識の精度を向上させます。
5. グローバル対応：様々な広告形式に対応し、多言語での計測が可能です。

IASは、Snapchat広告におけるビューアビリティと無効トラフィックの計測を2018年から提供しており、2024年にはブランドセーフティとブランドスータビリティ計測を発表しました。これに加え、2025年には業界初のソーシャル・アテンション計測をIAS、Snap、Lumen Researchの共同により行う予定です。