新浜レオン氏を起用したなごみの米屋のブランド戦略が始動！

多彩な支援を通じて進化する『なごみの米屋』

千葉県成田市に本拠を置く『なごみの米屋』は、創業から120年以上の歴史を持つ老舗和菓子ブランドです。この度、この知名度をさらに高めるため、人気歌手・新浜レオンさんを迎えた「宣伝部長就任プロジェクト」が始動しました。

プロジェクトの背景

『なごみの米屋』は、近年「世界中を魅了するWAGASHIYA」をビジョンに掲げ、2031年を見据えた長期経営計画を進行中です。その中で、特に次世代のファンを増やすための施策が重要課題となっています。代表的な商品「ぴーなっつ最中」や「なごみるく」のリニューアルに取り組む中、新浜レオンさんを起用することで、新しいファン層への訴求効果を狙いました。

株式会社ピアラの支援内容

このプロジェクトにおいて、株式会社ピアラが提供した支援は多岐に渡ります。タレント起用を起点とした戦略から、コンテンツ制作、店舗施策まで一貫して担当しました。

1. ブランドリニューアル戦略の策定
若い世代をターゲットにしたコミュニケーションプランを設計し、SNSや店舗でのキャンペーンを推進します。

2. タレントキャスティング
新浜レオンさんを宣伝部長として採用し、話題性を創出します。これにより、地元千葉県では特に注目が集まりました。

3. 特別パッケージの開発
新浜レオンさんをフィーチャーした限定パッケージの「なごみるく」を販売し、話題の中心となる商品を展開しました。

4. 店頭キャンペーンのデザイン
来店者の目を引くために等身大パネルやコラボカプセルトイなどを取り入れることで、実際の店舗でも楽しさを提供します。

5. SNSキャンペーンの設計
フォロー＆いいねキャンペーンや購入者向けの抽選施策を設計し、オンラインでのエンゲージメントを高めました。

今後の支援についても、さらなる発展を計画しています。

今後の展開

株式会社ピアラは、今後も新浜レオンさんとのコラボレーションを通じて以下の施策を実施予定です：

- Web CM・オリジナルソング企画

新浜レオンさんの楽曲に合わせたWeb CMを制作します。

- 新商品開発

新浜さん監修の商品の開発を進め、より多くの商品ラインアップを提供します。

- 限定イベントの計画

ファンとの交流を図るためのイベント開催を検討しています。

- 販路拡大の施策

新たな販路としてポップアップストアの導入なども視野に入れています。

このように、株式会社ピアラはタレント起用だけでなく、オンラインとオフラインを融合したプロモーションを通じて、ブランドの認知度向上や購買意欲の喚起に寄与し、ファン化というゴールに向けて全力で走り続ける姿勢です。すでに市民に愛される和菓子のブランドが、さらなる飛躍を遂げる瞬間が待ち遠しいです。