「ビオレママ」改め「あけみ」！新たな家族の形をともに育むプロジェクトが始動

「ビオレママ」改めて「あけみ」として新たなプロジェクトが始動

ビオレuが新たなプロジェクト「ありのままでいこう。」を発表しました。このプロジェクトは、1999年から親しまれてきたキャラクター「ビオレママ」の本名「あけみ」を再確認し、多様な家族の形を尊重するメッセージを込めています。2026年6月1日からスタートするこの新たな取り組みでは、家族の日常に寄り添い、共に歩むことを目的としています。

ビオレママの新たな再定義

「ビオレママ」は、ブランドの長い歴史の中で「家族の健康な素肌を見守る存在」として親しまれてきました。しかし、共働きの世帯増加や家族形態の多様化が進む現代において、「ママ」という役割だけでなくあくまで一個人としての「あけみさん」も大切にしていきたい。この思いからプロジェクトがスタートすることになりました。

調査によると、ビオレママの認知度は驚異の90.3％に達する一方で、「あけみ」という本名はわずか5.4％しか知られていないという結果が出ました。これは、親しみやすさと安心感を提供している一方で、彼女の個人としてのバックグラウンドが薄く知られていることを意味します。

「なぜ、再定義なのか？」

「ビオレu」は、家族の様々な在り方を考慮し、個々の生活や価値観が多様化していることを背景に再定義の重要性を認識しました。これにより、ビオレママの名前や存在感を知ってもらい、彼女が持つ役割や人間性をより多角的に理解してもらうことを目指しています。

家族を支える新たなプロジェクト

「ありのままでいこう。」プロジェクトの一環として、家族の日常を支えるため「#わが家ありのまま図鑑」というキャンペーンが実施されます。このキャンペーンでは、家族の普段の生活の一コマをSNSで共有し、正直な日常に寄り添う姿勢を目指します。参加者は「#わが家ありのまま図鑑」というハッシュタグをつけてエピソードを投稿し、抽選でプレゼントも用意されています。

このプロジェクトは、家族が日常を肯定し合うことで、自分自身や他者の価値を認められるようになることを目的としています。

ビオレuの目指す未来

「ビオレu」は、単なる肌ケアブランドではなく、家族の充実した生活全体を見守る存在として進化していきます。「ありのままでいこう。」のメッセージを通じて、個々の違いを受け入れ、共感を得ることで、共に育む家族の形を大切にしたいと考えています。人々が心を満たされる生活を手に入れるために、ビオレuは今後も寄り添い続けます。

結論

ビオレuの新しい家族プロジェクトは、「ママ」としてのビオレママだけでなく、一人の女性「あけみ」を再認識し、ありのままの姿を受け入れることの大切さをさらけ出しています。この再定義は、共感を生むと同時に、現代の多様な家族像へ寄り添う姿勢を強化していくことになるでしょう。今後の展開に期待して待ちたいものです。