Z世代の観光PRを加速する「推し巡り」モデルオーディション開始

「日光市で新たな観光促進の試み、Z世代の力を活用したオーディションが始動」

栃木県の観光名所である日光市が、Z世代女性をターゲットにした「日本『推し巡り』モデルオーディション」を開催することが発表されました。このプロジェクトは2026年5月8日からスタートし、観光地のPRを狙った取り組みとして注目を浴びています。背景には、SNSの普及がもたらす旅行先選定の変化があります。つまり、旅の計画において個人の発信が重要になってきているのです。若者層へのアプローチが従来の広告手法では難しくなっている今、新たな観光モデルが求められています。

SNS時代の観光誘客

近年、旅行の選定にSNSの影響が大きくなっており、特にZ世代では「自己実現」と「社会的意義」の両方を満たす体験が重視されています。しかし、従来のインフルエンサー施策は、質の高い共感を生み出すのが難しい状況にあります。この現状を打開するために、「推しの夢を応援したい」という熱心なコミュニティの力を借りることで、観光地への認知を拡大し、実際の訪問者を増やそうとしています。

オーディションの概要

「日本『推し巡り』モデルオーディション」は、Z世代の女性が観光地の魅力をライブ配信やSNSで発信し、その中からグランプリを選出する形式です。受賞者には、日光市を舞台にした観光PR動画への出演権が与えられ、日光市の公式SNSでも活用される予定です。

このコンテストには、演技その他の専門的なスキルは一切必要なく、参加者は「等身大の熱量」と「視聴者からのリアルな共感」を基準に評価されます。参加者は自身の発信力を高めながら、観光PRにおける新たな人材として成長できるチャンスを得ます。この仕組みを通じて、同世代の共感を集め、「推しが訪れた場所へ行きたい」という自然な気持ちを引き起こすことを目指しています。

コンテストの特徴

このオーディションの最大の特徴は、従来の見た目や演技力を重視するスタイルではなく、いかに自分の言葉で旅の魅力を伝えられるかを重視している点です。また、ライブ配信やSNSを通じた発信活動は、参加者にとって自らの成長をリアルタイムで感じられる貴重な体験になるでしょう。

視聴者からの応援も結果にフィードバックされるため、参加者は自分のファンコミュニティを築きながら、共にコンテストを盛り上げていくことができます。

幸運を呼び込むプロモーション効果

このプロジェクトでは、Z世代やそのコアファン層にアプローチしながら、PR動画への出演を通じて参加者は同世代の視聴者とともに成長していくことが期待されます。また、参加者を支援するファンに対しては、観光地として「推しが訪れた場所」という訴求効果が生まれ、聖地巡礼を通じた来訪を促すことができるでしょう。これにより、地域への送客と経済効果の創出も視野に入っています。