釣りブランドが新たなファンとつながる手法を探る！「クロワッサン」が導入された施策の全貌

釣りブランドが新たなファンとつながる手法を探る！

最近、釣りブランドが新たなファンとの交流手段を模索する中、株式会社on the bakeryが提供するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を導入したグローブライド株式会社様の事例が注目を集めています。この施策により、ファンとの会話を生む体験が創出されました。

導入背景

近年、性格診断のコンテンツが流行していますが、グローブライド株式会社はこれを単体の試みとするのではなく、ファンとの接点を育てる方法として検討を重ねました。企画の目標は、一過性のイベントに終わらせず、持続的な交流を生むこと。ブランドとファンの間に会話が生まれる仕掛けを目指しました。

施策の概要

「クロワッサン」を用いた施策では、オンライン診断とリアルイベントを組み合わせた企画が実施されました。具体的な内容は以下の通りです：

- 診断コンテンツの制作：全12問に基づく8タイプの診断を用意しました。
- SNSでの診断企画の公開：期間限定で、診断をSNS上で実施。
- イベント会場での結果提供：参加者には診断結果に応じたステッカーが配布されました。

診断のテーマは「あなたをリールに例えると？FISHING性格診断」。釣りの体験を基にした設問で構成されており、釣り好きが自然に答えたくなるように工夫されています。また、結果は同社の「リールの世界観」と関連付けられており、エンターテインメントと製品理解が同時に得られるようになっています。オンラインの体験だけでなく、リアルなイベントでも享受できる結果の受け取り方が工夫されています。

成果と効果

この施策は業界メディアに「これまでにない企画」として取り上げられ、SNS上での反応数も通常の投稿より高まりました。また、アプリのダウンロードや会員登録なしで参加できるため、参加のハードルが低く設定されました。特に参加数の多さではなく、参加者の反応の質が特徴的で、釣りスタイルを語る投稿や友人同士のやり取りが活発に行われました。これは、一般的な閲覧型コンテンツではなかなか見られないコミュニケーションの形です。

想定外の効果

SNSの反応では、特典の取得にとどまらず、診断コンテンツそのものを楽しむために参加するユーザーが増えました。これにより、予想外のウエルカムな反響を得ることができ、ファンとの新しい関係性を築くことにも成功しました。

まとめ

グローブライド株式会社様にとって「クロワッサン」は、手軽で効果的なフレームワークとして機能しました。この施策が示すのは、参加者に理由を提供し、リアルな接点を創出すること、さらには参加しやすい体験への意義です。貴社でも「手軽で実現可能な参加型コミュニケーション施策」の実施を検討してみてはいかがでしょうか？

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