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最近、環境問題が広く取り上げられる中、広告・マーケティング業界における温室効果ガスの削減が急務とされています。これを受けて、株式会社電通クリエイティブピクチャーズは、一般社団法人日本広告業協会や一般社団法人日本アド・コンテンツ制作協会、一般社団法人日本イベント産業振興協会と共に、業界全体での炭素排出量の可視化・算出を実現する「カーボンカリキュレーター」の共同開発をスタートしました。

この取り組みは、電通クリエイティブピクチャーズが開発した「Carbon Calculator for Movie Production（CCMP）」を基盤にしています。このカリキュレーターは広告制作やイベント活動に伴う温室効果ガス（GHG）の排出量を可視化し、業界全体で活用できる共通の基盤を築くことを目指しています。

「Decarbonization Initiative for Marketing（DIM）」と呼ばれるこのビジョンは、2023年に電通グループが発表した重要なテーマであり、広告業界の脱炭素化に向けた具体的な施策の一環として位置づけられています。この施策には、（株）電通グループ、（株）電通、（株）電通クリエイティブピクチャーズ、（株）電通ライブが連携して参加し、制作や映像、イベント分野での協力が進められています。

現代においては、企業は温室効果ガス削減に取り組むことが求められ、広告業界においても、制作やイベントに関する排出量を測定し管理する仕組みを整える必要があります。このカリキュレーターの開発は、広告会社、制作会社、イベント会社が共用でき、透明性の高い基準を整えるための重要なステップとなります。

今後の展開として、カリキュレーターは国際的な算定基準や国内外の実務に基づいて設計を進めており、実運用に向けた精緻化を重ねる予定です。また、カリキュレーターの使用ガイドラインも整備され、広告制作に関わるさまざまな関係者が便利に参照できる情報を提供します。

電通クリエイティブピクチャーズは、広告や制作、イベント、マーケティングの領域を横断する連携を強化し、業界全体の持続可能な発展と、社会に対して責任あるコミュニケーションの確立に努めていく姿勢を示しています。こうした取り組みは、広告業界の未来を照らす重要な試みであり、持続可能な社会の構築に寄与することが期待されます。

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