アパレルの新たな挑戦：山本定が手掛けるショートドラマ広告とは？

山本定が挑む新ビジネス

創業50年以上を誇るアパレルメーカー・株式会社山本定（愛知県一宮市）は、2024年10月11日より新たなビジネス「ショートドラマ広告制作事業」を開始しました。この新事業は、飽和状態にあるSNS広告市場において差別化を図り、商品を単なる広告としてではなく、物語の中で展開することで、より深い魅力を伝えることを目的としています。

SNS広告の現状

現在、多くのアパレルメーカーがSNSを広告手段として活用していますが、特に有名インフルエンサーによるPRは一般的です。しかし、従来の広告手法は視聴者にとって「広告っぽい広告」と捉えられ、視聴疲れを引き起こす要因にもなっています。これにより、効果的なブランディングや企業認知の向上が難しい状況が続いています。

ショートドラマ広告制作事業の特徴

山本定の新たな試みであるショートドラマ広告制作では、商品の単純なプロモーションを越えて、購入後の体験を物語として表現します。これにより、視聴者が感情的に共感できるコンテンツを生み出し、同時に企業やブランドへのファンを増加させることが期待されています。

- 動画のフォーマット: 主に TikTok、YouTube、Instagram リール用に最適化され、数十秒から2分程度のショート動画が制作されます。
- 視聴者の負担軽減: 短い動画を繰り返し視聴することで、宣伝効果を最大化し、広告疲れを緩和します。

さらに、若者から人気のある「エモい」クリエイティブを取り入れることで、ユーザーとの新しい接点を作ることを狙っています。

成果の実績

この新事業の第1弾として、ファッションブランド「SocialGIRL」をフィーチャーしたショートドラマが制作され、公開からわずか2週間でECサイトの売上が109%も増加しました。この成功は、彼らの戦略が効果的であることを証明しています。

動画タイトル	内容	リンク
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未来への展望

株式会社山本定は、アパレルメーカーとしてのノウハウを活かし、今後もショートドラマ広告制作事業を展開していく考えです。創業からの理念「アイデアを形に、新たな可能性を」通り、消費者や取引先とのより良い関係を築き、広告疲れの解消を目指します。また、新事業は“第二の起業”と位置付け、さらなる成長を目指します。