バーバリー 2011年春夏ウィメンズコレクションをライブストリーミングで開催

バーバリーが開催した2011年春夏ウィメンズコレクションショー

バーバリーは2011年春夏ウィメンズコレクションのショーを、ここ数年の中で最大のスケールで開催しました。場所はロンドンにあるチェルシー・カレッジ・オブ・アート＆デザインで、バーバリー社のCEOアンジェラ・アーレンツや、ハリウッドの名女優サラ・ジェシカ・パーカー、テニス界のスターセリーナ・ウィリアムズ、モデルのアレクサ・チャンなど、多くの著名人が出席しました。およそ1000名の招待客が集まる中、独特の雰囲気を醸し出しました。

モデルたちのメイクアップには、最近発売された『バーバリービューティ』が使われ、ショー全体に華やかさを添えました。特に注目されたのは、このコレクションを通じて「ランウェイ・トゥー・リアリティ」プロジェクトが一層進化した点です。このプロジェクトは2009年から始まり、ランウェイショーの様子をオンラインで視聴しながら、リアルタイムでの購入が可能になります。

世界各国にリアルタイムで配信

今回のコレクションショーは、先端技術を使った新システム「リテール・シアター」を採用し、世界25カ国のバーバリー旗艦店でストアイベントが行われました。縦横3メートルの高解像度スクリーンとサラウンド音響で、ロンドンから直接配信されたランウェイショーの映像は、店全体に鮮明に映し出されました。さらに、購入可能なアイテムを示す専用アプリケーションを搭載したiPadも用意されており、集まった顧客はその場で全アイテムをオーダーすることができました。

さらに、このショーの模様は公式サイトBurberry.comや、300以上の主要ブログサイト、デジタルおよびファッション関連ウェブサイトでも広範囲に配信されました。これにより、ただのファッションショーにとどまらず、バーバリーの魅力を世界中に発信する場となりました。

コレクションの特徴と購入情報

コレクションに登場したアイテムは、チーフ・クリエイティブ・オフィサーによって厳選されたもので、アウターやバッグ、バーバリービューティの全ラインが含まれています。特に注目すべきは、過去最大の購入可能アイテム数です。顧客は展示されたアイテムすべてをオーダーでき、発送は9月28日までのオーダーを受け付けた後、わずか約7週間で行われる予定です。これはラグジュアリーブランドとしては非常に短い期間です。

エンターテインメントとバックステージ中継

ショーの開始前には、BBCラジオ1のプレゼンターであるグレッグ・ジェームズと、キャンペーンに登場したイギリスのミュージシャンジョージ･クレイグによるバックステージ中継も行われました。また、セレブリティへのインタビューなど、様々なエンターテインメントコンテンツが配信されることで、顧客やファンがより一層楽しむことができました。

このように、バーバリーの2011年春夏ウィメンズコレクションは、ファッションショーの概念を超えた新しい形で世界中の顧客に届けられました。現在、より多くの人々がその模様を知ることができる時代に突入しているといえます。ブランドのこだわりと最新技術が融合したこのイベントは、今後のファッション業界にも新たな影響を与えることでしょう。