敏感肌を見つめ直す、ディセンシア初のTVCMが放映開始

ディセンシア、初のTVCM放映

ポーラ・オルビスグループの敏感肌ブランド、ディセンシアが、1月30日より初めてのTVCM「おとなの肌は、敏感だから」を放映します。このCMは、忙しい現代女性たちが、ハリの低下やかさつき、不安定な肌状態に気づかずにいる現状に焦点を当て、角層ケアの重要性を伝えます。

背景にある調査結果

ディセンシアが行った調査では、多くの女性が日常的に乾燥や突発的な肌の不調を感じていながら、その原因が「敏感肌」であると認識していないことがわかりました。仕事や育児、家庭の責任に追われ、自分の肌の声に耳を傾ける余裕がない女性たちに向けて、「その不調は、敏感肌からきているのかもしれません」という気づきを提供し、より良いスキンケアを促進することがCM制作の動機となりました。

CMストーリーの概要

CMのストーリーでは、大人世代の多くが直面する「ハリ、かさつき、ゆらぎ」という肌の悩みに焦点を当て、「今のスキンケア、正しいのか？」と自問自答させる内容です。ポーラ化成工業研究所との共同開発で得られたサイエンスに基づき、敏感肌への配慮とエイジングケアの両方を可能にする製品、「ディセンシアクリーム」がメインに使用されています。最後には、初回限定のトライアルセットを提案し、視聴者に肌との向き合い方を考えさせる構成になっています。

TVCMの詳細

- タイトル: ディセンシア「おとなの肌は、敏感だから」篇（15秒）
- 放映開始日: 2026年1月30日より順次放送
- 放映エリア: 北海道エリア
- 動画リンク: YouTube

プロモーションの展開

CM放映に合わせ、北海道エリアでは情報番組での特集や@cosme STORE 札幌ステラプレイス店でのキャンペーンなど、多角的なプロモーションを行う予定です。地域に密着した活動を通じて、より多くの人にディセンシアの製品を体験してもらえるような工夫をしています。

北海道での特別展開

角層研究を基盤に持つディセンシアは、苛酷な冬の肌環境に寄り添うことを重視しており、今回のCM放送地域に北海道を選択しました。冬の低温と低湿度、さらには室内外の温度差による肌への影響を考慮し、特に肌のケアが必要な人々に向けて、自社の研究から得た結果を届けることを目指しています。特に、今シーズンは例年には見られない花粉が予測されており、さらなる肌トラブルが懸念されることも踏まえての展開です。