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ロレアル、史上最大の詰め替え製品キャンペーンを開始

ロレアルは、6月16日の「ワールドレフィルデー」に合わせて、史上最大規模の詰め替え製品キャンペーン「#JoinTheRefillMovement」を実施します。今回のキャンペーンは、4つの事業部、18のブランド、そして28の製品が集結し、消費者に美しさの持続可能な選択肢を提供します。ロレアルは、この活動を通じてサステナブルなビューティーの普及を目指しています。

キャンペーンの背景

このキャンペーンは、消費者の84%がよりサステナブルな選択を望んでいる中で、実際の行動に移すことが難しいという「意図と行動の隔たり」を解消することを目的としています。特に、詰め替え製品は環境への負荷を軽減し、持続可能な選択肢として重要な役割を果たします。ロレアルは、サステナブルなパッケージングを推進するための「L'AcceleratOR」プログラムに1億ユーロを投資し、次世代パッケージ素材の開発に取り組んでいます。

世界的な影響

日本などではすでに詰め替え行動が一般化していますが、他の多くの地域ではその認知度が低く、行動に結びついていません。ロレアルのキャンペーンは、詰め替え製品の視認性を高め、消費者が実用性と性能についての安心感を持てるように情報を提供します。日本では特にラグジュアリー化粧品や香水に詰め替え製品の展開が期待されています。

参加ブランドと製品

今回のキャンペーン参加ブランドには、ユース トゥザ ピープルやヘレナ ルビンスタインなどの新規参加者も含まれ、ラグジュアリー市場においても詰め替え製品が広がります。また、ガルニエは「ウルトラ ドゥー」のコレクションで詰め替えを導入し、レッドケンやロレアル プロフェッショナルもキャンペーンに加わります。皮膚科学的スキンケアブランドのラ ロッシュ ポゼ、ヴィシー、セタフィルも新たに詰め替えソリューションを提供し、この取り組みを加速します。

消費者への訴求力

ロレアルはキャンペーンに参加する全製品に特定の持続可能性の利点を明確にし、消費者がどのように自分の選択が環境に影響を与えるかを理解できるようにします。例えば、ランコム アプソリュ ソフトクリームを詰め替えで購入することで、ガラスや金属、プラスチックの使用を大幅に削減できるようになります。これにより、消費者は環境に良い選択をすることが容易になります。

ロレアルの声

ロレアルのコーポレート・アフェアーズ＆エンゲージメントの責任者であるブランカ・ジュティは、「このキャンペーンは単なるプロモーションではなく、消費者が詰め替えを選ぶためのシンプルな変化を促進します。私たちの言葉で、この循環型ソリューションがどのように地球に優しく、また経済的であるかを伝えたい」と述べています。また、チーフ・コーポレート・レスポンシビリティ・オフィサーのエズギ・バルセナスは、業界のリーダーとして循環型ソリューションを標準化することが重要であるとの考えを示しました。

結論

ロレアルの「#JoinTheRefillMovement」は、2026年までにすべての消費者に向けて詰め替え製品を普及させる壮大な計画です。この取り組みを通じて、同社は美容業界全体に持続可能な美の選択肢を提供し、未来のために環境に優しいソリューションを確立しようとしています。私たち一人ひとりがこの運動に参加することで、より良い未来を築くことができるのです。

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