ショート動画とLPを融合した新パッケージで広告効果を最大化

新たな広告戦略「クリエイティブ制作パッケージ」とは

兵庫県神戸市に本社を置く株式会社グッドラフでは、デジタル広告の効果を最大限に引き出すための新サービス「クリエイティブ制作パッケージ」を発表しました。このパッケージは、集客の「入口」となるショート動画と受け皿となるランディングページ（LP）を一体的に制作し、さらに効果測定と改善を行うことで成約率（CVR）の向上を目指しています。

サービス提供の背景

デジタルマーケティングが進化する現代において、Facebook広告、Instagram広告、YouTube広告、TikTok広告などのショート動画の重要性が増加している一方、多くの企業はさまざまな課題に直面しています。

特に、動画制作とLP制作を別々に行うことから生じる「一貫性の欠如」が致命的です。この結果、広告はクリックされてもLPでの成約につながりにくく、「機会損失」を招いているのです。

また、社内リソースの制約や外部制作会社との連携の手間からPDCAサイクルの停滞が生じ、最適な戦略を見つけ出すまでの時間がかかってしまいます。加えて、クリエイティブとLPのデータが独立しているため、どの要素が成約率に寄与しているかを分析するのが難しい状況です。

株式会社グッドラフは、これらの課題が広告効果の限界を生んでいると分析し、動画とLPの連携を強化する統合的なソリューションとしてこの「クリエイティブ制作パッケージ」を開発しました。

クリエイティブ制作パッケージによる3つの成果

このパッケージは、広告効果を最大化するために以下の3つの成果を実現します。

1. 一貫した設計による成約率の最大化

ショート動画とLPを同一のマーケティング戦略に基づいて設計し、一貫性を持たせることで、ユーザーの興味を引いた後に期待を裏切らない情報提供が可能になります。結果、成約率は平均で2倍に向上する実績があります。

2. 高速PDCAサイクルの実現

動画視聴データやLPのヒートマップを統合的に分析し、迅速な改善策を講じることで、PDCAサイクルを一気に加速します。これにより、最も効果的な戦略を迅速に見つけ出すことができるのです。

3. リソースと施策の最適化

企業は、クリエイティブ制作からデータ分析までを一社で完結できるため、複雑なディレクション業務から解放され、戦略的な業務により集中できるようになります。常にトレンドを反映した新しい打ち手が提供されるため、マーケティングの施策が途切れる心配もありません。

パッケージに含まれる主な支援内容

このパッケージは、企画戦略から実行、計測、改善に至るまでの一連のプロセスを包括しており、デジタルマーケティングにおける成果を最大化する支援を行います。

1. 企画戦略フェーズ：ターゲット設定や競合調査を基に、動画とLPの構成案を作成。
2. 動画制作フェーズ：ユーザーの注目を集めるための高品質な動画を最大10パターン制作。
3. LP制作フェーズ：コンバージョンに特化したUI/UX設計を施し、離脱率を低下。
4. 計測・改善フェーズ：データ分析に基づき、恒常的な広告効果の改善策を提案。