「推し活」が美容業界にもたらす影響とその経済効果を探る

「推し活」が美容業界にもたらす影響

1. はじめに

近年、ファン活動としての"推し活"が着実に浸透しています。この現象は、単にアイドルやキャラクターを応援する活動に限らず、生活全般にわたる影響を及ぼしています。特に美容業界において、推し活は新たな経済効果を生み出しているのです。この特集では、LIPSが行った調査結果を元に、推し活と美容業界の関係性を深掘りします。

2. ユーザーの推し活実態

LIPS編集部の調査によると、90%以上のユーザーが何らかの"推し"を持っていると回答しました。特に、アイドルやアニメ、ゲームキャラクターなどが支持されており、推し活動が広がる背景には、ファン同士のコミュニケーションが容易になったことが挙げられます。調査によると、「アイドル」が最も多く支持されており、以下のようなグループが名前の挙がりました：
- Snow Man
- なにわ男子
- SixTONES

同じように、ゲームやアニメのキャラクターも幅広い支持を受けていることが確認されました。ユーザーは推しを通じて、より豊かな生活を求めているのです。53%のユーザーが「推し活」を趣味として楽しんでいることが分かりました。

3. 投資金額と活動内容

「推し活」に対する月々の出費を聞いてみたところ、多くのユーザーが「〜5,000円未満」で済ませていることが判明しました。特に20代の活動が目立ち、学生たちの間でも推し活動にお金を使うことがトレンドとなっています。

さらに、活動内容としては、「グッズ購入」や「SNSのチェック」、ライブイベント参加などが挙げられました。最近では「推し活貯金」という言葉も流行しており、推しのためにお金を貯めて使うことが一般的になっています。

4. 推し活コスメの導入

調査によると、44%のユーザーが"推し活"としてコスメを購入した経験があると答えました。さらに40%が「今後、推し活の一環としてコスメを購入してみたい」と回答し、美容に対する興味が高いことが伺えます。

特にコラボ商品や広告モデルのコスメが人気で、各世代からの期待が寄せられています。実際、推しが愛用するアイテムを手に取ることで、ファンは親近感を抱いています。

4.1 コラボ商品へのニーズ

推し活文脈のコスメにおいて、特にユーザーが求めているのが「コラボ商品」です。パッケージコラボやノベルティの特典、共同開発商品に高いニーズが見られます。特に、「現場メイク」に対する関心が高まり、イベントに参加する際には崩れにくいアイテムを選ぶ傾向があるため、特定のニーズに応える形でのアイテム開発が求められています。

5. 経済効果の拡大

推し活は、お金がかかるにもかかわらず多くのユーザーに幸せや充実感を与えています。特に物価高騰の影響も見受けられる中で、推し活を通じて得られる満足感は続伸中です。

美容業界においても、コラボ商品や現場向けのアイテム開発がビジネスチャンスとして浮上しているのが現状です。ブランドミューズを定めたり、推し専用アイテムを展開すれば、推し活世代からの需要が見込まれるのではないでしょうか。