ナルミヤ・インターナショナルが目指す新しい子ども服ブランド「minimal」の誕生について

ブランドの新たなスタート

株式会社ナルミヤ・インターナショナルが展開する子ども服ブランド「minimal（ミニマル）」が、2026年春夏シーズンから新たな方向性を打ち出すことを発表しました。これは、小学生の実生活に寄り添うブランドとして、子ども自身の趣味や好みを大切にし、「これが好き」という感情にフォーカスを当てたリブランディングです。具体的には、商品やクリエイティブの全面的な刷新が行われます。

小学生の新たなスタイル

最近の小学生は、自分の好みや気分を意識しながら服を選ぶ「ミニティーン」層に変化しています。そんな彼らにとって、服は単なる衣類ではなく自己表現の一部となっています。一方、保護者は、学校生活に適した機能性、耐久性、手入れのしやすさなどを重視しています。この二つのニーズを踏まえ、minimalはブランドの軸を再構築することに決めました。

商品とクリエイティブの革新

新生minimalは、学校から放課後まで活躍するシルエットやカラーを強化します。また、年齢に応じた「ちょうどいい背伸び」を叶えるデザインを導入し、機能性においても「洗っても型崩れしにくい」という基準を持つ商品を展開します。こうした努力を通じて、選ぶ時間を楽しい体験に変えることを目指しています。

店頭やオンラインのプレゼンテーション

新たなブランドの立ち上げにあたって、店頭やSNS、WEBのクリエイティブも一新され、子どもたちが自由に「これがいい！」と言える環境を整えます。同時に保護者にとっても安心して選ぶことができる雰囲気を提供します。これにより、選ぶ楽しさが前向きな体験として感じられるようになります。

学校生活にフィットしたデザイン

また、minimalの商品は、通学に適した安心の素材を使用し、外出時には見映えの良いデザインが特徴です。子どもたちが自分で選んだお気に入りの一着を、好きな時に着られるような商品が揃います。例えば「Daily：ME」（デイリーミー）というユニセックスのデイリーラインでは、¥1,089〜のリーズナブルな価格でスタイリッシュなアイテムが揃っています。