キリンビールの2025年事業方針と今後の展望について解説
キリンビールの2025年事業方針
キリンビール株式会社は、2025年を見据えた事業方針を発表しました。社長の堀口英樹氏が事業を率いる中、企業が目指すのは「お酒の未来を創造し、人と社会に、つながるよろこびを届け続ける会社」とのことです。これは、経済状況や消費者ニーズが日々変化する中で、企業が社員全員の力を結集し、顧客の期待に応える価値創造に取り組む決意を示しています。特に「CSV(Creating Shared Value)」の理念の下、社会と顧客に利益を還元する方針を掲げています。
2024年の振り返り
昨年のビール類市場は前年比97%程度で推移し、その中でビールカテゴリーは17年ぶりに55%を超える構成比を達成しました。キリン社は「全員でお客様価値の創造」をテーマに掲げ、強固なブランド体系の構築に努めた結果、主力商品である「キリン一番搾り生ビール」はリニューアルにより前年を上回る販売を記録しました。新ブランド「キリンビール 晴れ風」は、発売から好評を博し、目標比約3割増の販売を達成したとのこと。
さらに「キリン氷結®」ブランドは、無糖やスタンダードを中心に幅広い世代にアプローチし、過去最高の販売数量を記録しました。ビール類全体では1億1,180万箱の販売を達成し、着実な成長を見せました。
2025年に向けた取り組み
キリンビールは、2025年の取り組みとして、「お酒の未来を創る両面のアクション」と「お客様価値の創造に向けたブランド育成」を掲げています。
1. お酒の未来を創る両面のアクション
キリン社は新たなスローガンを「つながるよろこびを、未来へ」と定め、年間を通じてこのテーマのもとでコミュニケーション活動を展開していく方針です。これにより、人と人、人と社会をつなぐ活動を推進し、お酒が持つポジティブな価値を広めていく考えです。また、企業としての責任を果たし、アルコールの有害摂取の根絶や節度ある飲酒文化の推進を目指す姿勢を強調しています。
2. お客様価値の創造に向けたブランド育成
消費者のニーズが急速に変化する中、キリンビールはその全てのブランドを育成し、新たな価値を提案していきます。この取り組みによって新たなお酒の未来を創るイノベーションを促進し、ブランドの魅力を高めることで、消費者からの支持を得ていく目標です。
2025年販売目標
キリンビールの2025年の販売目標は、ビール類の販売が前年同等を維持し、RTD(Ready to Drink)と洋酒でそれぞれ6%の成長を見込んでいます。また、ノンアルコール飲料は前年比12%の増加を目指すとのことです。
キリングループの使命
キリングループは、「食と健康」の新たな価値を提供することに重きを置き、自社の製品を通じてこころ豊かな社会の実現に貢献していく姿勢を改めて強調しています。顧客と社会が満足し、未来に向けて持続可能な事業の発展を目指した取り組みが進められています。
このように、キリンビールは新しい挑戦を続けながら、自社の理念に根ざしたブランド戦略を強化し、未来に向けて一層の成長を目指しています。
会社情報
- 会社名
-
キリンホールディングス株式会社
- 住所
- 東京都中野区中野4-10-2中野セントラルパークサウス
- 電話番号
-
03-6837-7000