美容オタクコミュニティ「EMMEメイト」が350万人超え！新サービス強化でプロモーション支援

「EMMEメイト」とは

SNS美容メディアの大手、株式会社gracemodeが運営する「EMME」は、350万人を超えるフォロワーを持つ美容オタクコミュニティ「EMMEメイト」を強化し、美容商材のプロモーション支援に新たな展開を見せています。このコミュニティは、マイクロからミドルインフルエンサーが集まり、自発的に美容情報を発信していることが大きな特徴です。これまでも美容関連商品をプロモーションする施策を続けてきた中、コミュニティを基にしたマーケティング支援サービスがさらなる進化を遂げた背景には、近年のUGC（ユーザー生成コンテンツ）の重要性の高まりがあります。

サービス強化の背景

最近の美容SNSマーケティングでは、本物の使用感やリアルな感想を伝えるUGCの影響力が増加しており、インフルエンサーやコミュニティを活用した施策が欠かせなくなっています。しかし、実際には「製品を提供しても投稿がない」といった課題が多く寄せられています。そのため、株式会社gracemodeでは2年間にわたりコミュニティ「EMMEメイト」を活用したプロモーション施策を実施、その結果として高い投稿率や質の高いUGCの創出に成功してきました。これを基に、新たなマーケティング支援サービスにレベルアップさせることにしたのです。

EMMEメイトの特性

「EMMEメイト」は自発的に最新のコスメや美容トレンドを発信する美容に情熱を持ったインフルエンサー集団です。このコミュニティには、以下のような特性があります：

- 厳選されたメンバー: EMME編集部が選んだ美容オタクたちが集結しており、高い発信力を持っています。
- アルゴリズムへの理解: 過去に「バズった」経験を持つメンバーが多く、SNSのアルゴリズムを的確に把握し、UGCの作成に活かしています。
- 多様な発信力: 年代や趣味によって細分化された美容のカテゴリに対して、独自の言葉でリアルな使用感を伝えられるため、ターゲット層への効果的なアプローチが可能です。

提供するサービスの特徴

EMMEメイトの力を利用しブランドのニーズに応じたフレキシブルなプランニングが実施できます。その中で実施される施策には以下が含まれます：

- 高品質ギフティング: 「配って終わり」とならず、コミュニティとの関係を活かし、投稿率100%保証のプランを提供します。
- イベント集客サポート: 新作発表会やPOPUPストアへの集客を支援し、美容感度の高い層によるリアルタイムな発信が可能です。
- コミュニティ座談会: トレンドに敏感なEMMEメイトによる座談会やフィードバックを通じて、製品へのリアルな意見を収集し、プロモーションの仮説検証が行えます。