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ハタ鉱泉が選んだ新しいマーケティング手法

2025年7月、ハタ鉱泉株式会社が東京ビッグサイトで開催された「日本の食品」輸出EXPOにて新たな試みを発表しました。これまでのラムネ飲料のイメージを刷新するために、オリジナルキャラクターを作成し、それに関連する商品の展開が予定されています。この新たな試みによって、リーダブルなマーケットが広がることを期待されています。

ラムネ飲料の可能性を広げるキャラクターたち

ハタ鉱泉の新しいキャラクターラインアップには、各フレーバーを代表する6体のキャラクターが登場します。

• - オリジナル味「蒼井らむね」
• - イチゴ味「朱雀いちご」
• - メロン味「緑樹めろん」
• - パイン味「南国ぱいん」
• - ブルーベリー味「藍葉あい」
• - ライチ味「真白らいち」

これらのキャラクターは、海外市場での競争を意識して日本の漫画やアニメの要素を取り入れており、特に魅力的なデザインが施されています。約1年の構想を経て誕生したこれらのキャラクターは、親しみやすさとともに、特に若い世代のファンを惹きつけることを目指しています。

イラストには旬な才能を起用

キャラクターのデザイン制作には、SNSで多くの支持を受けているイラストレーターの＠ツネモクさんと、大阪工業大学の学生である＠加美華さんが参加しています。両者の独自のスタイルが組み合わさり、より魅力的な商品として世に送り出されることでしょう。

商品展開の詳細

お披露目された商品の中には、瓶ラムネの他にも缶飲料「びっくりあわわ」が含まれます。これら商品は、以下のように豊富なフレーバー展開がされています。

• - 瓶ラムネ：

- オリジナル 蒼井らむね
- イチゴ 朱雀いちご
- メロン 緑樹めろん
- パイン 南国ぱいん
- ブルーベリー 藍葉あい
- ライチ 真白らいち

• - 缶飲料「びっくりあわわ」：

- いちご味
- メロン味
- ブルーベリー味

よく見ると、各商品は炭酸飲料として240mlと500gのサイズ展開があり、日常的な飲用に適したバリエーションが揃っています。

発売予定と今後の展開

ハタ鉱泉の新キャラクター商品は、2025年8月の発売を見込んでいます。さらに、9月にはハロウィン、10月以降にクリスマス関連の商品展開も予定されており、季節ごとに変化する商品が市場に華やかさを添えることでしょう。これにより、ラムネ市場全体の活性化が期待されています。

まとめ

「HATA characters」の始動は、従来の飲料業界に新たな風を吹き込む試みであり、ファンや新たな顧客層との接点を強化する可能性を秘めています。このプロジェクトによって、国内外でのラムネ文化のさらなる普及が促進されることが期待されます。今後の展開にぜひご注目ください。

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