Z世代とY世代女性のコスメ購買傾向を徹底解剖！

Z世代とY世代のコスメトレンドについて

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社が実施した調査により、Z世代とY世代女性のコスメに対する購買傾向が明らかになりました。全国の500名の女性を対象にしたこの調査では、各世代がコスメに求めるポイントや購買のきっかけ、さらには流行の新たなトレンドとして注目される「チャームコスメ」についても取り上げられています。

Z世代 vs Y世代のコスメ選び

まず、調査の結果、女性たちがコスメ選びで最も重視しているポイントは「自分に似合うこと」「コストパフォーマンス」であることが分かりました。さらに、Z世代は「見た目の可愛さ」も重視しており、その割合が31.6%に達しています。一方、Y世代では見た目の可愛さを重視する割合は16.4%にとどまり、世代間での意識の違いが浮き彫りとなっています。

近年では、SNSが普及した影響もあり、コスメの選び方にも含められています。Z世代は友人や好きなタレントの影響を受けてコスメを購入する傾向が強く、約8割が何らかの他者の影響を受けたと回答しています。その一方で、Y世代ではその割合が6割程度とやや控えめです。特に、Z世代はSNS上でのバズコスメについても高い関心を持っており、過半数が実際に購入の経験があると答えています。

チャームコスメの流行

最近特に注目されているのが「チャームコスメ」です。これは、バッグやポーチに付けることができる小型コスメのことを指します。調査によると、Z世代の約1割が実際にコスメをバッグに取り付けており、その理由として「気分が上がる」「すぐ使えて便利」といった声が寄せられています。これに対し、Y世代ではコスメをつける理由として「可愛いから」との回答が多いことも特徴的です。実際のアイテムとしては、Z世代ではリップが最も多く使用されており、2位はチーク、3位にはアイシャドウがランクインしました。

2025年夏に向けてのコスメ選び

さらに、調査では続いて、2025年夏のコスメやスキンケア選びで重視したいポイントについても聞かれました。両世代ともに「紫外線対策」が最も多く選ばれ、特にZ世代は41.2%、Y世代では52.0%がこの意識を持っています。コストパフォーマンスや乾燥対策も重要視されていますが、Z世代はコスメにより高い予算を設定している一方で、Y世代はスキンケアに重きを置く傾向が見受けられました。

最後に

この調査結果から、Z世代とY世代の共通点と異なる点が明確に見えました。特にZ世代はSNSや周囲からの影響を強く受けた購買行動をとることが特徴であり、今後の市場動向においても注目すべきです。チャームコスメのような新たな流行は、これから更に広がる可能性を秘めており、女性たちが自分自身を表現する手段としてコスメ選びはますます重要な役割を果たしていくでしょう。これらの動向により、コスメ市場は日々進化し、消費者のニーズに応える商品が今後も登場することが期待されます。