SNSデータでブランドの真の相性を可視化する新サービスが登場

SNSデータでブランド相性を可視化する新サービス

新たに登場した「ソーシャル親和性診断」は、気になるブランドとパートナー（タレントやIP、スポーツチームなど）の相性を、データに基づいてスコア化し、その結果を視覚的に示すサービスです。これは直感的な判断から脱却し、信頼性のある意思決定を可能にするための革新的なアプローチです。

背景

これまでのキャスティングやコラボレーションの選定において、多くの企業が「直感」に頼ていました。しかしこのアプローチでは、ブランドの魅力やリスクを正確に評価できないことがあり、場合によってはブランド危機や炎上の元にもなりかねません。そこで、新しい「ソーシャル親和性診断」が誕生しました。このサービスは、SNSなどのビッグデータを使い、パートナーとの親和性をスコア化することで、よりリスクの少ない選択をサポートします。

サービスの特徴

このサービスは3つの特徴を持っています。

- 定性的データの定量化: 調査は調査パネルではなく、一般のユーザーの投稿を基に行います。自然言語処理技術を駆使し、文脈や感情を捉えた上で、定性的な印象を数値で示します。

- 直感的で理解しやすいアウトプット: レーダーチャートやヒートマップを使用し、その結果を視覚的にわかりやすく提示します。どこに強みがあり、どこにギャップが存在するかを容易に理解できるため、社内の合意形成もスムーズに行えます。

- グローバル展開を視野に入れた指標設計: 本サービスで用いられる指標は、異なる国や地域での比較が容易な共通基準で設計されています。これにより、国ごとの親和性を同じ基準で評価し、グローバル戦略の効率的な立案が可能になります。

4つの分析視点

この診断サービスでは、以下の4つの視点から分析を行います。
1. イメージ一致度: ブランドとパートナー間でのイメージワードの重なりを評価します。
2. 価値観の類似度: それぞれの企業が大切にしている価値観の近さを測ります。
3. 感情トーンの一致度: SNS上での感情表現を比較し、その空気感を評価します。
4. ターゲット一致度: 支持層の属性を分析し、どれだけ重なりがあるのかを可視化します。

活用シーン

このサービスはさまざまなシーンでの活用が可能です。また、戦略的キャスティングを行う際には、候補者の指標を比較し、リスクの高い組み合わせを事前に排除できます。異業種のコラボ企画でも共通の価値観を見つけ出す手助けをしてくれるでしょう。さらに、国ごとの親和性スコアを活用することで、地域別のマーケティング戦略を立案することもできるのです。